La cerveza Schneider presentó la campaña “La Plaga”, desarrollada junto a Mercado McCann, con el objetivo de bautizar a la hinchada argentina a partir de un rasgo que el trabajo creativo pone en primer plano: su aparición “masiva y repentina” en estadios, calles y puntos de encuentro cada vez que Argentina juega un Mundial.
La idea toma como punto de partida la definición de plaga como “aparición masiva y repentina de seres vivos de una misma especie” y la traslada al comportamiento de los hinchas argentinos durante los torneos internacionales. En ese marco, la campaña plantea: “Y una hinchada que está en todas partes, que se multiplica y que nunca falta, ya no es una hinchada. Es La Plaga”.
El concepto también se apoya en el reconocimiento a la Argentina por “tener a la mejor hinchada del mundo, según The Best de la FIFA”. En el mismo recorrido, la pieza vincula la iniciativa con el patrocinio de la marca a la Selección: “Desde que Schneider es sponsor de la Selección, llegaron los títulos, las copas y se cortó una sequía de 28 años”.
Desde CCU, el abordaje se conectó con la identificación de los hinchas con la Selección Argentina. “Hay algo que nos caracteriza a los hinchas argentinos y es que estamos en todos lados, más aún cuando juega la Selección Argentina”, dijo Matías Canzani, gerente de Marketing de Cervezas de CCU. En la misma línea, la compañía enmarcó a la marca como parte de esos momentos. “Con Schneider como aliado de esos encuentros, celebramos y potenciamos esa pasión que aparece en cualquier rincón del mundo”, agregó Canzani.
El equipo de marketing de CCU también explicó el objetivo de representación colectiva que busca la campaña. “Por eso nace ‘La Plaga’, una idea que busca representar esa energía colectiva que se genera alrededor del Mundial y que convierte a los argentinos en protagonistas dentro y fuera de la cancha”, dijo Guadalupe Ries Centeno, marketing grouper de CCU.
Desde la agencia, el bautismo se ubicó en una tradición local de nominación de hinchadas. “En Argentina, todas las hinchadas tienen nombre. La Selección no podía ser la excepción”, dijeron desde Mercado McCann.
El anunciante es CCU y la campaña se titula “La Plaga”. Participan Mercado McCann (CCO: Nicolás Massimino; managing director: Guchi Coste; dirección general creativa: Manuel Scher y Cristian Tarzi) y la productora Poster, con dirección de Sebastián Caporelli.
