Grupo Modelo presentó Vicky Gomichela, una nueva propuesta de edición limitada dentro de la familia Vickys, inspirada en las populares gomichelas y en Belinda. La iniciativa se apoya en un comportamiento de consumo extendido en México: 9 de cada 10 consumidores de cerveza declaran mezclarla ocasionalmente con otros ingredientes.
En ese marco, la compañía ubicó el lanzamiento en una práctica que excede el uso tradicional de limón o salsas. En el repertorio de combinaciones aparecen el chamoy, las frutas y las gomitas, en una tendencia asociada a la llamada cultura de las miches. El planteo de la marca es que esa forma de consumo funciona como una vía de creatividad, experimentación y personalización.
Una cerveza preparada en formato listo
Vicky Gomichela se posiciona como una alternativa en el segmento de cervezas preparadas, con una presentación lista para disfrutar. A la vez, el concepto del producto incluye la posibilidad de modificar la experiencia con agregados propios, al invitar a sumar ingredientes favoritos y continuar con la exploración de combinaciones.
La campaña vinculada a la salida al mercado es una campaña 360 titulada “Pasado de Mexcla”, protagonizada por Belinda. El mensaje central se ordena alrededor de la invitación a experimentar: “Porque con Vickys, las posibilidades de mexclar no tienen límites”.
Evolución del portafolio y puntos de venta
El lanzamiento se inscribe en la evolución del portafolio de la marca. Tras la salida de Vicky Tajín, la línea Vickys continuó ampliando su oferta con propuestas inspiradas en sabores y combinaciones presentes en la cultura mexicana, dentro del segmento de cervezas preparadas.
En términos de comercialización, Vicky Gomichela estará disponible en puntos de venta seleccionados del canal tradicional, Modeloramas y tiendas de autoservicio. También se ofrecerá a través de plataformas de comercio electrónico como TaDa Delivery, sujeto a disponibilidad y cobertura.
