La previa del encuentro entre el Real Racing Club y la SD Huesca, en los Campos de Sport de El Sardinero, en Santander, España, incluyó una intervención de la megafonía del estadio para visibilizar la exclusión y la desprotección infantil. La acción, titulada “Niños abandonados”, fue desarrollada por la agencia creativa Almacén junto con el club y Proyecto Victoria.
La intervención se apoyó en un código habitual en cualquier estadio: el protocolo de anuncios por niños perdidos. A partir de ese recurso, se ejecutó un “hackeo de la megafonía” que comenzó con el tono operativo de un aviso de rutina y derivó en mensajes orientados a interpelar al público sobre la ausencia de adultos como referentes en la vida de niños, niñas y adolescentes.
Entre las frases difundidas por altoparlantes se escucharon: “Buscamos al hermano mayor de Lucas.” y “Buscamos a quien le pregunte a Juli cómo le ha ido el día.” El planteo buscó subvertir la expectativa del espectador y transformar un momento cotidiano del estadio en una “llamada de atención colectiva” sobre una problemática que, en el marco de la campaña, se describe como alejada de los focos.
El despliegue también incluyó otras piezas dentro del estadio. Además de la megafonía, “Niños abandonados” se presentó en las pantallas del estadio, en los soportes del club y en las camisetas de calentamiento de los jugadores, bajo un mismo mensaje: “Ante la exclusión social, acércate”. La iniciativa se amplificó en redes sociales del club, la Fundación y distintos perfiles vinculados al Racing, con el objetivo de extender la conversación y la visibilidad del tema.
Desde Almacén Barcelona, Pedro Andragnes, co-dgc, dijo: “Para nosotros es un orgullo seguir dando la visibilidad que se merece a todo el esfuerzo que hace el Racing.” En la misma línea, Emiliano Jabiu, co-dgc de Almacén Barcelona, afirmó: “Siempre que las ideas logren generar aunque sea un pequeño cambio en la gente, para nosotros es todo lo que podemos pedir.”
Por parte del club, Pablo Ruiz, director de Marketing y Negocios del Real Racing Club, sostuvo: “En el Racing creemos que un club también tiene la responsabilidad de utilizar su capacidad de movilización para visibilizar realidades que muchas veces pasan desapercibidas.”
