La agencia productora newcycle llevó adelante la producción audiovisual y fotográfica de la tercera camiseta de la Selección Mexicana rumbo al Mundial 2026, en un trabajo desarrollado junto a Someone Somewhere para adidas. El proyecto se integró a una colaboración previa entre adidas y Someone Somewhere, que ya había incluido las versiones home y away de la colección.
La tercera camiseta se presentó como la última entrega de un universo creativo compartido. La propuesta visual se estructuró sobre cruces entre craft, moda e identidad cultural mexicana, con un enfoque orientado a apartarse de los códigos clásicos de la comunicación deportiva. En ese marco, newcycle lideró el proceso de producción y la construcción del universo estético de la campaña.
El concepto de la colaboración entre adidas y Someone Somewhere puso en el centro el trabajo artesanal de comunidades mexicanas, con bordados hechos a mano y detalles inspirados en técnicas tradicionales. La iniciativa involucró a más de 150 artesanas mexicanas y buscó llevar el trabajo indígena local a un escenario cultural y deportivo de alcance global. Además, uno de los jerseys será preservado dentro del archivo histórico de adidas en Alemania.
“Desde el inicio sabíamos que el desafío era enorme: construir una campaña que no solo celebrara un momento histórico para México, sino que también honrara con respeto el trabajo y la identidad de las comunidades involucradas”, dijo Felipe Moreno, Sr Manager Brand Comms Football de adidas.
La campaña fue concebida como una pieza cultural con sensibilidad editorial y una narrativa visual contemporánea. La búsqueda apuntó a construir imágenes más cercanas al lenguaje de la moda, el retrato documental y la cultura urbana actual, con una estética que combinó artesanía, fútbol y mirada contemporánea.
“Había algo muy potente en la convivencia entre tradición artesanal y mirada contemporánea. Todo el trabajo visual fue pensado para acompañar esa identidad desde un lugar cinematográfico, humano y culturalmente muy conectado con México”, dijo Andres Ostrofsky, co fundador de newcycle.
La colección se inscribió en una etapa de adidas de cara al Mundial 2026, en la que el fútbol dialoga con territorios vinculados a la moda, el diseño y la cultura, un cruce en el que newcycle asumió la producción del lenguaje visual del lanzamiento y su desarrollo integral.
