La cerveza Quilmes, sponsor oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026, desplegó una serie de propuestas en bares y restaurantes de todo el país para acompañar a la Selección argentina durante la competencia. El eje de la activación en puntos de consumo es el desafío “Embocá el maní y no pagás el chop”, que se implementará en más de 60 bares distribuidos en 13 provincias.
La dinámica toma como referencia una escena del nuevo comercial de Quilmes para este Mundial, protagonizado por Manu Ginóbili. En ese spot, el exbasquetbolista encesta un maní dentro de un vaso de cerveza “en una sola toma”. A partir de esa situación, la marca trasladó el juego a los bares para que los hinchas intenten replicarlo.
La propuesta se apoya en la consigna “Embocá el maní y no pagás el chop”. En términos operativos, la mecánica invita a los consumidores a participar por premios mientras alientan a Argentina. La iniciativa se monta sobre el hecho de que “el tiro rápidamente se volvió viral en redes sociales”, un componente que funciona como disparador para la participación en el local.
Además del desafío, la marca sumó una acción vinculada al desarrollo de los partidos: en cada pausa de hidratación, Quilmes invita una cerveza a los asistentes. La activación busca integrarse a momentos específicos del encuentro y a la experiencia de ver los partidos en bares.
Las acciones se realizarán en bares de Ciudad de Buenos Aires y Gran Buenos Aires, y también en distintas ciudades del interior. Entre las plazas mencionadas figuran Rosario y Santa Fe; Mar del Plata; Córdoba; Mendoza; Salta; Formosa; Santa Rosa (La Pampa); San Miguel de Tucumán; Santiago del Estero; Foz de Iguazú (Misiones) y Puerto Madryn.
En paralelo, la marca prevé iniciativas en las ciudades sede en Estados Unidos. Allí se menciona la propuesta de cerveza Quilmes a $1 dólar para quienes viajaron a alentar al equipo argentino. También se incluye la participación en los banderazos: Quilmes es la encargada de llevar “la bandera más larga de los banderazos argentinos”, presentada como un ícono de esos encuentros durante el Mundial.
