Calm estrenó la campaña publicitaria “Esta noche hagan patria”, desarrollada por la agencia Super, a partir del anuncio del retiro de Lionel Messi de la Selección Argentina y con foco en una consigna: “hacer patria” para que llegue “el próximo 10”. La iniciativa se apoya en una lógica de real time para reaccionar a una conversación cultural de alta relevancia en el país.
La campaña parte de una pregunta instalada entre los hinchas: quién será el próximo Messi. Desde el territorio de la marca, la respuesta se articula alrededor de una idea: si para que aparezca una nueva estrella hace falta tiempo, descanso y un buen lugar para empezar, Calm pone el colchón. En esa línea, el concepto se resume en una frase que estructura el mensaje: “Esta noche hagan patria”.
Humor y escenas cotidianas
El contenido recorre escenas cotidianas y construye, con humor, la idea de que el próximo crack podría estar “en cualquier parte”: entre las sábanas, en una noche cualquiera o incluso en Salta. El remate apela a una referencia de cancha: “el que no salta es un inglés”.
El desarrollo fue realizado íntegramente por Super, que asumió la creatividad y la producción. El enfoque de real time busca capitalizar la conversación en torno al futuro del fútbol argentino y convertirla en una oportunidad para la marca.
Objetivo de marca y ficha técnica
En el planteo creativo, Calm busca romper con las conversaciones tradicionales de la categoría y llevar el mundo de los colchones a “lugares inesperados”. La campaña también se apoya en el lema “Despertando a una industria dormida”, que sintetiza esa mirada y se enlaza con el disparador futbolero: si se va el 10, dónde empieza a gestarse el próximo.
La ficha técnica identifica a Calm como anunciante y al producto como colchones, con Argentina como país de la campaña. Por el lado de la agencia, figuran Sergio Ruggiero, CEO de Super; Rodrigo Diaz Aran, Founding Partner y CCO; Alvaro Yermoli, Founding Partner; y Sofía Pereyra, COO. La empresa productora indicada es Nido y la dirección está a cargo de Florencia Ploder.
