Prosegur Alarms presentó junto a Don by Havas una campaña regional bajo el concepto “En el deporte nada es seguro, salvo tu hogar”, con un despliegue previsto en Argentina, Uruguay, Paraguay, Perú, Portugal y Colombia. La iniciativa tendrá presencia en televisión, radio, redes sociales y medios digitales, con una estrategia orientada a amplificar el alcance en uno de los momentos de mayor consumo de contenidos deportivos.
La campaña toma como punto de partida situaciones asociadas a la incertidumbre del deporte, como un penal polémico en el último minuto, una decisión arbitral inesperada o jugadas milimétricas que definen partidos. Sobre ese insight, el enfoque creativo vincula la imprevisibilidad del juego con la necesidad de contar con certezas fuera de la cancha, a partir de un sistema de seguridad integral para el hogar.
El concepto se apoya en la idea de que las personas pueden salir a disfrutar el deporte desde cualquier lugar con la tranquilidad de contar con protección 24/7. En términos de comunicación, la propuesta busca conectar una emoción transversal —la incertidumbre permanente— con la promesa de seguridad residencial, en una ejecución pensada para distintos mercados.
Andrea Fernández Soraluce, Global Marketing Director de Prosegur Alarms, enmarcó el objetivo del mensaje: “Sabemos que los momentos que más disfrutamos son también aquellos en los que queremos estar tranquilos. Con esta campaña buscamos reforzar la idea de que, mientras todo puede pasar dentro de la cancha, la seguridad del hogar está protegida por Prosegur Alarms”.
Desde Don by Havas, Gabriel Huici, CCO de la agencia, explicó el punto de partida creativo: “Nos gustó tomar una de las emociones más universales del deporte: esa sensación de incertidumbre permanente. A partir de ahí construimos una idea simple y relevante para distintos mercados, que conecta naturalmente con la propuesta de valor de la marca”.
En el plano operativo, Prosegur Alarms se define como la unidad de alarmas residenciales y para negocios de Prosegur. La compañía presta servicios diversificados y opera en España a través de Movistar Prosegur Alarmas, además de tener presencia en ocho países de Latinoamérica y África. Su objetivo es transformar los servicios de seguridad para hogares y negocios mediante la unión de capacidades de seguridad y digitales.
En términos de escala, la actividad de alarmas registró 199.000 altas nuevas a lo largo de todo el año. En conjunto, Prosegur Alarms y Movistar Prosegur Alarmas (MPA) superan las 1.060.000 conexiones a cierre de 2025.
