Prime Video desarrolló junto a Catch una campaña en redes sociales para acompañar el estreno de *La Casa de los Espíritus* con una propuesta artística que se reveló en etapas. La iniciativa convocó al artista argentino Ricardo Celma, quien creó una pintura inspirada en la serie y la fue mostrando progresivamente a medida que avanzaban los episodios.
La dinámica se apoyó en publicaciones en formato *reels* difundidas en distintas instancias del lanzamiento. En cada entrega, Celma exhibió avances de la obra y anticipó personajes y escenas antes de la disponibilidad de un nuevo capítulo en la plataforma. La propuesta tomó como punto de partida la novela de Isabel Allende y buscó trasladar el universo emocional y visual de la historia más allá de la pantalla.
El despliegue replicó la estructura narrativa de la serie: así como el relato se construye a partir de memorias, vínculos familiares y fragmentos que se descubren de manera gradual, la pintura también incorporó nuevas escenas y protagonistas semana a semana. El proceso culminó con la presentación de la obra final, en paralelo al estreno completo.
Celma definió su participación en el proyecto en primera persona. “Cuando me dijeron de hacer esto, y encima ligado con el realismo mágico y con La Casa de los Espíritus, se enciende un motor adentro y uno está esperando salir corriendo para hacerlo”, dijo Ricardo Celma, artista. “Tomé los personajes, pero también lo que sentí cuando leí el libro y lo que me pasó internamente cuando vi la serie”, agregó.
En términos de desempeño digital, la campaña generó más de 238.000 visualizaciones orgánicas y cerca de 15.000 interacciones en redes sociales, entre *likes*, comentarios, compartidos y *reposts*. El contenido también fue amplificado por integrantes del elenco y figuras vinculadas a la producción, entre ellas Nicole Wallace y Dolores Fonzi.
El perfil del artista aportó un componente adicional a la propuesta. Ricardo Celma, nacido en 1975 y formado en el Instituto Universitario Nacional de Arte (UNA), fue presentado como un exponente del hiperrealismo conectado con lo metafísico y orientado a la construcción de atmósferas íntimas y narrativas visuales. Su trayectoria incluyó obras entregadas a figuras internacionales como el Papa Francisco.
Desde Catch, Zoe Schmidt y Rocío Sabin, identificadas como la dupla creativa detrás de la idea, explicaron el criterio de elección: “Parte de la creatividad fue dejar de mirar solamente a las caras que vemos todos los días en publicidad y buscar gente distinta y talentosa, con algo propio para decir. Ricardo encajaba perfecto. Hoy hay un abanico enorme de creadores con comunidades súper fieles que pueden convertirse en el centro de una idea creativa e innovadora”. La campaña también contó con creadores de distintos países de América latina con comunidades vinculadas a literatura, *lifestyle*, arte, *foodies* y tarot, seleccionadas por su afinidad con el universo de la serie y la novela.
