Harley-Davidson seleccionó a Horizon Global para gestionar su negocio global de medios, luego de un proceso de revisión que se extendió durante varios meses. La decisión busca reunir las operaciones de medios de la marca bajo un modelo operativo global unificado, orientado a aportar mayor transparencia, claridad y coherencia en la gestión en los distintos mercados.
El alcance del trabajo incluye la estrategia de medios, la inversión, la planificación y la medición en Norteamérica, EMEA, APAC y Latinoamérica. En la práctica, el esquema concentra en una misma conducción funciones que suelen estar distribuidas por región o por disciplina, con el objetivo de mejorar la coordinación y la consistencia de las decisiones.
En términos de negocio, el acuerdo apunta a fortalecer la conexión de la compañía con motociclistas actuales y potenciales, ampliar su audiencia global y ganar eficiencia en la inversión en medios. El foco, según lo planteado por las partes, está puesto en lograr una operación con mayor visibilidad de punta a punta y, al mismo tiempo, sostener la flexibilidad necesaria para interactuar de manera relevante en cada mercado.
Alcance regional y modelo operativo
La marca definió que el nuevo socio administrará la gestión integral de medios en un marco global. Ese formato se propone como respuesta a la necesidad de alinear criterios de planificación y medición entre regiones, con una operación que preserve información de mercado a escala local.
Marcus Fischer, director de marca de Harley-Davidson, planteó que el objetivo es mejorar el vínculo con su base de usuarios y sumar nuevos públicos: “El enfoque integral de Horizon hacia los medios de comunicación nos brinda la oportunidad de servir mejor”. En la misma declaración, agregó: “Los equipos se complementan a la perfección”.
Expectativas de crecimiento y medición
Desde Horizon Global, el nombramiento se vinculó con un enfoque que combina escala y capacidades globales con agilidad y espíritu emprendedor. Para Harley-Davidson, ese balance se traduce en mayor coordinación de sus operaciones globales de medios, sin perder capacidad de ejecución local.
Bob Lord, director ejecutivo de Horizon Global, subrayó la expectativa de resultados medibles: “Un crecimiento significativo surge de desafiar las convenciones”. También sostuvo que, tras el proceso de revisión, la agencia está lista para comenzar a trabajar con el foco en “impulsar un crecimiento empresarial medible” y acompañar las ambiciones de la marca.
