Mercado Ads presentó en Cannes Lions 2026 tres soluciones orientadas a vincular campañas de social commerce con resultados verificables dentro de Mercado Libre: la integración de TikTok a su ecosistema publicitario, el lanzamiento de una red con más de siete millones de creadores de contenido en Latinoamérica y nuevos formatos de video shoppable.
La integración con TikTok combina datos propietarios de Mercado Libre y la capacidad de seguimiento de Mercado Ads con el inventario publicitario de la red social. A través de la plataforma de Mercado Ads, las marcas podrán distribuir anuncios de video vertical hacia audiencias con alta intención de compra de Mercado Libre mientras consumen contenidos en TikTok, con el objetivo de conectar el descubrimiento de productos con el ecosistema de compra.
La propuesta incorpora trazabilidad “de punta a punta” del embudo para monitorear el impacto de cada campaña. Ese seguimiento permite atribuir la visibilidad generada en TikTok a etapas de consideración dentro de Mercado Libre, como búsquedas por marca, visitas a la tienda oficial y adición al carrito, hasta la conversión final en compras. En una primera etapa, los anunciantes podrán activar campañas con objetivos de awareness sobre la audiencia de TikTok, con capacidad de medición de impacto en consideración y conversiones dentro de Mercado Libre. Los objetivos de consideración y conversión, según se informó, “estarán disponibles próximamente”.
Jesús Moreno Sosa, vicepresidente senior de Mercado Ads, sostuvo: “Mercado Ads innova una vez más al ofrecer soluciones que conectan branding y performance para transformar la visibilidad en resultados concretos de negocio”. También afirmó: “No solo permitiremos a las marcas estar presentes en canales con alto engagement”.
En paralelo, la compañía lanzó una solución que brinda acceso a la mayor red de creadores de contenido de Latinoamérica, con más de siete millones de perfiles disponibles para campañas. La herramienta apunta a que marcas y agencias puedan activar recomendaciones de productos en redes sociales y aplicaciones de mensajería, con trazabilidad del recorrido y captura de conversiones en el marketplace. En ese esquema, Mercado Ads plantea que será “la primera plataforma de creadores de contenido en entregar un ROAS (Retorno sobre la Inversión Publicitaria) verificado en ventas reales dentro del ecosistema, eliminando las estimaciones tradicionales del sector”.
El tercer eje consiste en nuevos formatos de video shoppable que conectan el awareness generado por anuncios en pantalla con el recorrido de compra. Con estos formatos, los usuarios podrán buscar productos, agregarlos al carrito y concluir la compra “sin salir de la pantalla” donde el contenido es exhibido. Para los anunciantes, el objetivo es contar con datos efectivos sobre cuánto se traduce la exposición publicitaria en búsquedas y compras dentro de Mercado Libre.
