Maní King presentó Maní King Natural, la plataforma de comunicación que acompaña el nuevo nombre de su línea de untables 100% maní. El cambio dejó atrás la denominación anterior y se vinculó con una actualización en la forma de nombrar el producto, con el objetivo de alinear la identidad con su diferencial: estar elaborado con un único ingrediente.
La propuesta se apoya en una promesa definida como “100% maní, 100% natural”. Sobre esa base, la marca buscó ordenar el mensaje del producto alrededor de la composición y de la ausencia de agregados, con una lectura directa sobre lo que contiene el pote.
La campaña fue desarrollada por TogetherWith y se articuló bajo el concepto “Todo es mejor cuando sos natural”. El planteo se construyó como una idea que trasciende el producto para trasladar el atributo “natural” a situaciones cotidianas y a una forma de vincularse con otras personas.
El enfoque creativo se apoya en escenas de humor y situaciones reconocibles, con conversaciones “sin filtros”, vínculos más genuinos y momentos cotidianos en los que “ser uno mismo hace que todo resulte más simple”. La intención fue conectar el atributo natural del untable con la vida de las personas a partir de situaciones con las que cualquiera puede identificarse.
Desde la agencia describieron el objetivo del encuadre: “La naturalidad no es solamente una característica del producto. Nos interesaba convertirla en una actitud”, explican desde TogetherWith. En esa línea, la campaña buscó transformar el beneficio funcional del producto en un relato con el que el público pueda conectar.
Por el lado del cliente, Marcos Nakasaki, responsable por Maní King, vinculó el cambio con una adecuación normativa y con una oportunidad de comunicación: “Aunque esta actualización respondió a una adecuación normativa, para nosotros fue la oportunidad perfecta para renombrar el producto y poner al frente su principal fortaleza”, comenta. Y agregó: “Con Maní King Natural el nombre refleja exactamente lo que hay en el pote: una receta 100% maní, sin agregados y tan genuina como siempre”.
El despliegue de medios incluye TVC, vía pública, contenidos digitales, redes sociales, plataformas de streaming y una estrategia de influencers, con el objetivo de construir un ecosistema de comunicación integral para esta etapa. Con este lanzamiento, la marca busca instalar a Maní King Natural como la evolución de un producto que los consumidores ya conocen, manteniendo exactamente la misma receta mientras refuerza el mensaje de un untable elaborado únicamente con maní.
