Not Only Media lanzó NOM Attention Rate, una herramienta basada en inteligencia artificial que mide el grado de atención de los usuarios frente a un anuncio digital dentro del ecosistema programático. La solución ya es utilizada por Bimbo y General Motors y busca ampliar el foco de medición más allá de métricas tradicionales como impresiones, CTR y viewability.
El desarrollo se apoya en un marco sectorial difundido en noviembre de 2025, cuando la Interactive Advertising Bureau (IAB) junto con el Media Rating Council (MRC) publicaron el documento Attention Measurement Guidelines, versión 1.0. A partir del análisis de ese material, los equipos de Operaciones y Tecnología de la compañía construyeron un algoritmo compatible con ese marco conceptual para medir la atención de la audiencia ante la publicidad digital.
Cómo se calcula la atención
NOM Attention Rate combina métricas de visibilidad con indicadores de interacción. Por un lado, analiza si un anuncio digital fue visto mediante el Viewable Time Ratio. Por otro, incorpora un cálculo algorítmico ponderado que contempla el nivel de interacción con el anuncio para estimar la atención.
En ese cálculo se consideran variables asociadas a la atención sostenida, como Hover time y mousemove density. También se incorporan métricas vinculadas al interés de los usuarios, como Dwell time y viewability. A la vez, la herramienta evalúa si el comercial generó acciones como clics u otros eventos de valor asociados a formatos rich media.
En la lectura de la empresa, el cambio está en pasar de medir exposición a medir impacto. “En la industria venimos de medir impresiones, porcentajes de CTR y Viewability Rate, y hoy ya hay anunciantes que están poniendo en agenda como medir el impacto real de los anuncios”, dijo Sergio Fernández, CTO de Not Only Media. En la misma declaración, Fernández sostuvo que este tipo de medición permite identificar qué pieza, creatividad, formato o estrategia funciona mejor que otra para “cuidar y maximizar los presupuestos a la hora de comprar medios”.
Origen del producto y demanda del mercado
La compañía planteó que el producto surgió mientras desarrollaba una herramienta de analítica de anuncios y, tras la publicación del documento del IAB, decidió implementar el algoritmo y construir la plataforma de Attention Rate. “Creemos que la industria tiene la necesidad de medir qué ocurre desde el momento que se imprime un anuncio hasta que un usuario hace clic en él”, dijo Bernardo Pérez, CEO de Not Only Media.
