Havaianas presentó una colección en colaboración con la película “El Diablo Viste a la Moda 2” de 20th Century Studios, con una campaña basada en la consigna “si no son tacos, son Havaianas”. La propuesta se enmarca en un lanzamiento global que cruza moda, cultura pop y entretenimiento y que incorpora la Familia PuFFed, una nueva silueta que la marca ubica en su evolución hacia el universo fashion.
La colaboración se construye sobre una idea de uso vinculada con la expresión personal. El concepto se apoya en una forma de vestir donde el estilo no queda determinado por convenciones, sino por la actitud, la individualidad y la expresión personal. En ese marco, la colección busca expandir a la marca hacia nuevas ocasiones y territorios de estilo.
En el centro del lanzamiento se encuentra la Familia PuFFed, definida como una evolución de las siluetas icónicas de Havaianas. La colección incorpora volúmenes, materiales de alta calidad y un lenguaje de diseño sofisticado, con una estética que se integra al contexto de la moda. En términos de construcción, la propuesta recorre “tiras acolchadas”, “bordes inflados” y “suelas reinventadas”.
La línea está compuesta por dos modelos: Over PuFFed y Luna PuFFed. Ambos exploran nuevas proporciones y construcciones, con un enfoque vanguardista orientado a “elevar la categoría manteniendo la esencia de la marca”.
El despliegue del lanzamiento se plantea como un evento global coordinado, con intervenciones en ciudades como Río de Janeiro, Londres, Madrid y Nueva York. La estrategia incluye presencia en plataformas digitales y publicidad de exterior, con un despliegue simultáneo en todos los mercados.
En la Argentina, los productos quedan a la venta en el sitio oficial de la marca. La fecha de lanzamiento informada es el lunes 27/04 en havaianas.com.ar.
La colaboración se vincula con el estreno de “El Diablo Viste a la Moda 2”, que llega a los cines el 30 de abril. La película reúne a Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt y Stanley Tucci en sus papeles como Miranda, Andy, Emily y Nigel, con escenas ubicadas en las calles fashionistas de Nueva York y en las oficinas de la revista Runway. Está dirigida por David Frankel, escrita por Aline Brosh McKenna y producida por Wendy Finerman, con producción ejecutiva de Michael Bederman, Karen RosenFelt y Aline Brosh McKenna.
