La Copa Mundial de la FIFA 2026 comenzó a reordenar la planificación publicitaria en América Latina, con un foco creciente en medios de vía pública. El torneo, que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá, se iniciará el jueves 11 de junio con la inauguración en el estadio Azteca de Ciudad de México. La edición se perfila como la más grande de la historia, con 48 selecciones y 104 partidos, un volumen que amplía el inventario disponible para campañas y patrocinios.
En ese marco, Global Vía Pública, holding regional especializado en medios Out Of Home (OOH), plantea que la combinación de audiencias masivas, movilidad urbana y nuevas tecnologías acelera el avance del OOH, el Digital Out Of Home (DOOH) y el Programmatic Out Of Home (POOH). La compañía sostiene que la presencia física se integra cada vez más con data, contenido dinámico y amplificación digital en redes, en un evento de alta conversación global.
La expectativa económica también aparece como un factor de presión sobre los presupuestos de medios. Se proyectan más de US$ 10.500 millones en inversión publicitaria adicional a nivel global impulsada por el torneo. Según estimaciones de WARC, el Mundial generará un fuerte crecimiento de la inversión en medios como TV, digital, social media, streaming y publicidad exterior.
Dentro de ese escenario, el presidente de Global Vía Pública, Federico Diez, sostiene que el canal recupera centralidad por su exposición sostenida y su capacidad de alcance urbano. “Las marcas están redescubriendo el enorme valor estratégico de la publicidad exterior”, dijo Diez, presidente de Global Vía Pública.
En Argentina, se registraron campañas de Gafa, ESPN, Quini 6, Lenovo, Naranja X y Visa en formatos como pantallas LED en ciudad y aeropuertos, PPL, medianeras, carteles, sextuples, lunetas y vallas móviles LED. En Chile, Adidas desarrolló acciones en pantallas digitales y espacios de malls, mientras Aramco impulsó campañas vinculadas a FIFA en pantallas digitales y mobiliario urbano LED. También se mencionan avances de Coca-Cola y Powerade con promociones y proyectos especiales en buses, pantallas y grandes formatos urbanos, y presencia de Betano en circuitos LED y mobiliario digital.
En Perú, las campañas activas y próximas activaciones incluyen a DoradoBet, Betsson, Rappi, Powerade, BCP y Visa, con circuitos digitales, Programmatic DOOH y pantallas urbanas. En México, Táctica desarrolló propuestas a través de formatos urbanos experienciales y estructuras intervenidas, con activaciones para Sam’s Club en Paseo de la Reforma y el entorno del Ángel de la Independencia, y una acción para Perisur mediante tótems urbanos de gran escala con iluminación LED.
En Uruguay, se detallan campañas en backlight y circuitos digitales, con acciones de McDonald’s, Pilsen con su campaña “160 años”, Rexona con una propuesta institucional vinculada al torneo y activaciones de Coca-Cola y Powerade. En formatos digitales, se mencionan campañas para GDU, Doña Coca y Coca-Cola vinculadas al FIFA Trophy Tour y contenidos dinámicos en pantallas urbanas.
“Durante eventos como el Mundial, el DOOH permite adaptar mensajes según partidos, horarios, resultados”, dijo Diez, presidente de Global Vía Pública.
