Disney activó su campaña por el Mes de las Princesas con el estreno de “Siempre Princesa: un cortometraje” y una agenda de contenidos y acciones multiplataforma que incluye novedades en Disney+, presencia en YouTube y emisiones en Disney Channel y Disney Junior.
El eje del Mes de las Princesas es “Siempre Princesa: un cortometraje”, disponible en Disney+, en las cuentas de YouTube @DisneyKidsLA y @Disneyjrla, y en canales lineales de Disney Channel y Disney Junior. La pieza está dirigida por la cineasta Alex Prager y sigue a dos niñas que viven en edificios vecinos y construyen una amistad a partir de su pasión compartida por las Princesas de Disney. En el relato, la imaginación transforma escenas cotidianas en aventuras inspiradas en esos mundos, y el vínculo se proyecta a lo largo de distintas etapas de vida.
Con el paso de los años, las protagonistas transmiten esas mismas historias y tradiciones a sus hijas, en una continuidad que busca mostrar cómo se mantienen los personajes a través de generaciones. En ese marco, la campaña se encuadra en Crea Tu Mundo, iniciativa que pone el foco en cómo los fans dan forma a su imaginación.
“La fortaleza y vigencia de Disney Princesa radica en su capacidad de evolucionar junto a las nuevas generaciones”, dijo Joanna Balikian, Senior Vice President, Brand Management, The Walt Disney Company. En la misma línea, Prager vinculó el proyecto con su experiencia personal: “Crecí con las Princesas Disney y sus mundos coloridos, llenos de belleza y drama”, dijo la directora.
La producción del cortometraje combinó técnicas prácticas con recursos artesanales. Se utilizaron maquetas a gran escala hechas a mano inspiradas en La Bella y la Bestia (1991), Aladdín (1992) y La Sirenita (1989), además de marionetas diseñadas para representar personajes, fondos pintados a mano y una banda sonora original interpretada por una orquesta en vivo de 56 músicos. Entre los efectos visuales se incluyen alfombras mágicas voladoras y escenas submarinas realizadas mediante técnicas prácticas y arte físico.
En Disney+, la campaña se apoya también en nuevos episodios de Princesita Sofía: Magia Real y en el estreno, el 21 de agosto, de LEGO Disney Princesa: Caos Mágico. El especial animado reúne a Ariel, Jasmín, Mulán, Moana, Rapunzel, Blanca Nieves y Tiana, entre otras, en una historia que comienza durante una tormenta, cuando deciden ayudar a animales que buscan refugio y se desencadenan sucesos extraños en el castillo. La plataforma, además, presenta la “Colección Princesas”, que agrupa historias icónicas del universo.
En Argentina, se lanzó un spot de ESPN para alentar a Las Leonas, la Selección Nacional de hockey femenino que participa del Mundial de Hockey. A fines de agosto se estrenarán en Latinoamérica dos nuevos videos para los canales de YouTube @DisneyJRLA y @DisneyKidsLA y para Disney Channel y Disney Junior: uno recorre lugares, paisajes y culturas de origen de distintas Princesas y el otro se centra en el elemento común de perseguir sus pasiones.
Disney Consumer Products sumó nuevos productos vinculados al Mes de las Princesas, con exhibiciones en puntos de venta durante el Día del Niño.
