Digitas desarrolló “Es para ti”, una nueva plataforma de marca para Amarilo, con el objetivo de dar coherencia a la forma en que la compañía se comunica y se relaciona con las personas a través de campañas, contenidos, experiencias y diferentes puntos de contacto.
La premisa de partida se apoya en la idea de que la compra de una vivienda excede la elección de un lugar para vivir y representa un hito personal. En ese marco, la plataforma busca expresar con mayor claridad el propósito que Amarilo identifica como parte de su historia: ayudar a que más familias concreten el sueño de acceder a vivienda propia y, con ello, construir bienestar, tranquilidad y calidad de vida.
El trabajo se planteó como una respuesta a una necesidad específica: reemplazar la diversidad de mensajes utilizados a lo largo del tiempo por un eje conceptual capaz de unificar la comunicación. “Uno de los principales retos era encontrar una idea lo suficientemente poderosa para reemplazar la multiplicidad de mensajes”, dijo Paola Romero, Planner Director de Digitas Colombia.
Romero agregó que la estrategia consistió en identificar una convicción presente en la historia de Amarilo y convertirla en una bandera común para toda la compañía, vinculada a acompañar a las personas en un paso relevante dentro de sus proyectos de vida. En esa lógica, la plataforma apunta a sostener una narrativa consistente, sin depender de piezas aisladas o enfoques fragmentados.
La construcción del concepto también se apoyó en la diversidad de motivaciones que impulsan la búsqueda de vivienda. “Descubrimos que detrás de cada búsqueda de vivienda hay una historia distinta”, dijo Cristina Quirama, Client Service Lead de Digitas Colombia. En su descripción, aparecen razones como independizarse, formar una familia o iniciar una nueva etapa, con la intención de llevar el propósito de Amarilo a una narrativa cercana y relevante.
El enfoque propone, además, un giro dentro de una categoría donde la comunicación suele concentrarse en atributos funcionales como ubicación, precio o financiación. Sin dejar de lado esos elementos, “Es para ti” busca ampliar la conversación y poner en primer plano que, antes que clientes, existen personas con expectativas, ilusiones y proyectos de vida.
Desde el equipo creativo, Dave Gutierrez y Fernando Hernández señalaron que la intención fue desarrollar una idea con vigencia en el tiempo y con flexibilidad para adaptarse a distintos formatos, campañas y experiencias. La plataforma también se presenta como una forma de sostener una voz coherente en cada punto de contacto y de reflejar una convicción asociada al origen de Amarilo: que entregar una vivienda implica ayudar a que miles de personas comiencen una nueva historia.
