La Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) y dentsu Creative presentaron “En Hot Sale, comprás y te queda”, la campaña para Hot Sale 2026, previsto del 11 al 13 de mayo. La propuesta creativa se apoya en historias breves que buscan reflejar una situación asociada al evento: concretar una compra planificada y conservar parte del presupuesto para sumar un producto complementario.
El concepto se estructura sobre la idea de “aprovechar todas las posibilidades que aparecen en Hot Sale para seguir disfrutando un poquito más”. En esa línea, las piezas narrativas muestran escenas en las que una persona accede a “un gran producto” y, a partir de esa compra, mantiene margen para incorporar “ese complemento que también quería”.
Gastón Cánaves y Agustín Alba, directores generales creativos de dentsu, ubicaron el eje de la campaña en una dimensión emocional vinculada a la oportunidad de compra. “Nada más lindo que hacer esa compra que tanto querías y meditaste y que te quede alguito más para complementarlo”, dijeron Gastón Cánaves y Agustín Alba, DGCs de dentsu.
Mariela Pettinati, directora creativa de dentsu Creative, señaló que el trabajo se diseñó en conjunto con CACE y que la construcción del mensaje partió de una premisa de simpleza asociada a la variedad de rubros que reúne el evento. “Hot Sale es un evento esperado anualmente y decidimos pararnos en ese insight de comprar en estas fechas y saber que te va a quedar un resto”, dijo Mariela Pettinati, directora creativa de dentsu Creative.
Desde CACE, Iván Lorenz, líder de Comunicación, planteó que la campaña busca conectar comercios y consumidores en todo el país, en un contexto en el que el evento se inscribe en la economía digital argentina. En su descripción, también incorporó el uso de inteligencia artificial como parte del enfoque de comunicación y remarcó que las oportunidades del evento se podrán consultar durante las fechas previstas en hotsale.com.ar.
El plan de difusión incluye tres spots para TV y presencia en radio, plataformas de streaming, redes sociales y vía pública. La ficha técnica de la campaña identifica a Martín Seijas como managing director; a Leonardo Aboy como director general de cuentas; y a Betina Fariza como directora de cuentas. La coordinación quedó a cargo de Celeste Pons, con redacción de Camila Bennardi, dirección de arte de Martina Gobea, head of art de Gastón Valicenti y motion graphics de Fabián Mendoza.
La producción figura a cargo de Duro Films, con producción ejecutiva de Lucas Delenikas y dirección de Schiwngs. La música se acreditó a Wacho Hits y la locución a Sebastian Vasconcellos.
