Coca-Cola Argentina realizó una intervención urbana en el Obelisco el día en que la Selección Argentina disputó su primer partido en el Mundial 2026. La acción se desplegó sobre las pantallas del monumento, en la zona de la avenida 9 de Julio, con proyecciones y mensajes vinculados al arranque del torneo y a la memoria colectiva de los festejos por la consagración de 2022.
La iniciativa se llevó adelante junto a VML Argentina y Grey. El objetivo fue conectar el presente mundialista con las emociones asociadas al 18 de diciembre de 2022, fecha en la que se celebró el título en las calles y ese punto de la Ciudad de Buenos Aires funcionó como epicentro de los encuentros masivos.
En las pantallas del Obelisco se proyectaron frases orientadas a evocar escenas y sensaciones de aquellos días, con referencias a experiencias urbanas concretas. Entre los textos que aparecieron se leyeron: “En estas calles sentiste la gloria eterna”, “Acá el orgullo te estalló en el pecho”, “En este semáforo nació el amor”, “Acá abajo cantar ‘Abuela’ te tocó una fibra” y “Bajo este cielo lloraste con tus amigos”.
La acción también hizo referencia a “un país entero” que se unió en las calles en diciembre de 2022 para celebrar el campeonato, y presentó ese espacio como un símbolo de encuentro, alegría y orgullo nacional. En paralelo, las pantallas mostraron escenas de preparación en distintos puntos del país, con personas alistándose para acompañar el inicio de un nuevo recorrido mundialista.
“Coca-Cola siempre fue parte de los momentos que nos unen”, dijo María Victoria Castagnino, directora senior de Marketing en Coca-Cola Argentina y Uruguay. En esa misma intervención, la directiva agregó: “Ver el Obelisco envuelto en un solo mensaje de aliento es el reflejo de lo que pasa en casa, en cada bar y en cada ciudad del país”.
