Coca-Cola México y Grey presentaron *La Arenga*, una iniciativa que reunió miles de mensajes de apoyo enviados por aficionados de todo el país y los convirtió en una sola voz colectiva, entregada a la Selección Nacional de México minutos antes de salir a la cancha en su partido debut en una justa deportiva internacional.
El concepto se apoyó en una idea central: la costumbre de opinar y “dirigir” desde afuera, sintetizada en la frase “todos llevamos un director técnico dentro”. A partir de esa premisa, la convocatoria invitó a la afición a convertirse en “DTs simbólicos” y a enviar mensajes de aliento que, reunidos en un solo grito colectivo, se entregaron al equipo en el momento previo al debut.
“En un México profundamente futbolero, donde desde niños todos llevamos un director técnico dentro, y en un contexto marcado por la desconexión entre la afición y la Selección, surge una oportunidad única”, dijo José Bezanilla, director creativo de Coca-Cola TM LATAM.
La dinámica se puso en marcha el 10 de mayo con el llamado a participar. Como parte del despliegue, se instalaron más de 20 tótems interactivos en paradas del Trophy Tour y, desde el 18 de mayo, se habilitaron plataformas digitales para el envío de mensajes. En menos de tres semanas, se recibieron miles de aportes.
La entrega oficial del mensaje se realizó el 11 de junio y estuvo acompañada por un video pautado antes del partido inaugural. El esquema de continuidad prevé nuevas entregas: se transmitirán más mensajes en cada partido de México durante la competencia, 30 segundos antes del inicio.
“Es maravilloso que hayamos hecho la campaña más importante de la marca este año y que ahora entreguemos este mensaje para inspirar a los jugadores minutos antes de que salieran a jugar su primer partido”, comentó Alexis Ospina, chief creative officer de Grey México.
El ecosistema creativo incluyó piezas diseñadas para movilizar a la afición, spots de *awareness* orientados a sumar participación y contenidos explicativos sobre la mecánica. La iniciativa también sumó la presencia de Hugo Sánchez como host.
“En Grey México creemos en ideas que trascienden y generan impacto cultural. La Arenga es más que una campaña, es un puente emocional entre la afición y la Selección Nacional”, afirmó Ma. Fernanda Gutiérrez, presidenta de Grey México.
