Coca-Cola Argentina presentó la campaña “Nos une el país que queremos”, una iniciativa que recorre distintas regiones del país para mostrar el alcance de su cadena de valor y lo que ocurre detrás de cada bebida. El eje está puesto en una red que produce, emplea, distribuye y comercializa en diferentes puntos del territorio, con participación de múltiples actores.
Con 84 años de presencia en la Argentina, el Sistema Coca-Cola opera con 13 plantas productivas y 65 centros de distribución, y tiene presencia en más de 264.000 comercios. En ese entramado, la cadena de valor asociada registra más de 150.000 empleos directos e indirectos, vinculados a distintas etapas del proceso, desde la elaboración hasta la llegada a los puntos de venta.
El Sistema Coca-Cola en el país está integrado por Coca-Cola Argentina y cuatro socios embotelladores: Coca-Cola Andina, Coca-Cola FEMSA, Arca Continental y Reginald Lee. La campaña toma esa estructura como punto de partida para describir el funcionamiento de una red que conecta a miles de personas y comunidades, y que sostiene la producción y la distribución en distintas regiones.
El recorrido que propone “Nos une el país que queremos” abarca toda la cadena de valor: producción de insumos, elaboración de bebidas, distribución y comercialización. En ese trayecto se incluye a industrias proveedoras, distribuidores, transportistas, comerciantes, recicladores, clientes, emprendedores, organizaciones y colaboradores, con el objetivo de reflejar cómo se articula la actividad en el territorio.
Antonella Pelizzari, directora senior de Asuntos Públicos, Comunicación y Sustentabilidad de Coca-Cola para Argentina y Uruguay, afirmó: “Nuestro impacto va mucho más allá de elaborar bebidas”. En la misma declaración, agregó: “buscamos hacer visible ese impacto y, sobre todo, a las personas”.
La propuesta también busca mostrar cómo ese impacto se concreta a lo largo de toda la cadena de valor, desde productores e industrias proveedoras hasta distribuidores, pequeños comercios, emprendedores y organizaciones que trabajan junto al Sistema Coca-Cola. En ese marco, la campaña pone el foco en el vínculo entre el entramado productivo y la capilaridad comercial que permite llegar a más de 264.000 comercios en todo el país.
El despliegue de la campaña se apoya en la escala operativa que describe el Sistema Coca-Cola en la Argentina: 13 plantas productivas, 65 centros de distribución y una red de actores que participa en la producción, logística y comercialización, con más de 150.000 empleos directos e indirectos a lo largo de su cadena de valor.
