L’Oréal Groupe Argentina pondrá en marcha una nueva edición del Movimiento Refill entre el 27 de julio y el 2 de agosto, con promociones en distintas categorías para impulsar el uso de productos recargables. La acción se vincula con el Día Mundial del Refill, que se celebra el 16 de junio y que este año, por motivos del mundial, se trasladó al 28 de julio.
En cuidado del cabello profesional, la propuesta contempla hasta 25% de descuento en formatos refill en retailers adheridos. Además, las compras realizadas en Juleriaque sumarán un 10% de descuento adicional, acumulable con las promociones vigentes. Para fragancias y lujo, las marcas de la división ofrecerán hasta 20% de descuento en formatos refill, la posibilidad de pagar en hasta 12 cuotas sin interés y regalos exclusivos por compra.
El grupo participará por segundo año consecutivo de la jornada global, que se realiza en distintos países para promover el uso de productos recargables y fomentar hábitos de consumo más responsables. “Durante mucho tiempo, comprar un producto de belleza implicaba volver a adquirir el envase completo cada vez que se terminaba. Hoy esa lógica está cambiando”, dijo Mariana Petrina, directora de Comunicación Corporativa, Sustentabilidad & Asuntos Públicos de L’Oréal Groupe Argentina.
La directiva también señaló: “Desde L´Oreal Groupe queremos estar a la vanguardia en la belleza y por eso empujamos un dia comercial y de concientización”. En esa línea, la iniciativa incluyó una jornada en las oficinas de la compañía en Buenos Aires, donde colaboradores y visitantes conocieron opciones refill y participaron de actividades de concientización y asesoramiento.
El avance del refill se inscribe en un cambio de consumo hacia modelos más circulares. En ese marco, más del 60% de las marcas de belleza se comprometieron a incorporar empaques más sustentables hacia 2030. En paralelo, el 76% de las personas elige marcas con impacto positivo y el 39% evita aquellas que no son sustentables.
A nivel global, en 2025 el grupo lanzó la campaña #UniteAlMovimientoRefill, definida como su primera activación multimarca y multicategoría. Entre 2019 y 2024, L’Oréal Groupe multiplicó por 17 la cantidad de referencias reutilizables y rellenables, y actualmente 10 de sus 16 marcas presentes en Argentina ofrecen opciones recargables en categorías como fragancias, cuidado del cabello y cuidado de la piel.
El sistema refill permite conservar el envase original y reemplazar únicamente el contenido cuando se termina. Este esquema reduce el uso de nuevos materiales de empaque, contribuye a disminuir la generación de residuos y, en muchos casos, ofrece un mejor precio por mililitro respecto de la compra de un envase completo.
