UTN Buenos Aires presentó la Diplomatura en Analytics para Streaming, una propuesta académica orientada a incorporar el uso de datos en la toma de decisiones vinculadas a contenidos, crecimiento, comunidad y monetización en plataformas digitales.
La formación está pensada para creativos, comunicadores, profesionales de publicidad y marketing, influencers y personas vinculadas a la creación de contenidos y a la industria del streaming. El objetivo, según se plantea, no es formar analistas de datos tradicionales, sino sumar una capacidad específica a perfiles que ya trabajan con ideas y producción: aprender a leer lo que hacen las audiencias para definir los próximos pasos.
La coordinación general está a cargo de Sergio Rosemblat, Nicolás Andjel e Ingrid Kitainik. Rosemblat, director de Cognitia y coordinador de la diplomatura, sostuvo: “Durante mucho tiempo se pensó que los datos eran algo que venía después del contenido, casi como una instancia de evaluación”. En su enfoque, el análisis puede integrarse desde el inicio del proceso creativo para mejorar la formulación de preguntas y orientar decisiones.
En esa misma línea, el directivo agregó: “Entender cómo se comporta una audiencia permite hacerse mejores preguntas, detectar oportunidades y tomar decisiones con más información, sin reemplazar aquello que sigue siendo esencial: una buena idea”. La propuesta también busca ampliar la mirada más allá de indicadores habituales como views, likes o seguidores, e incorporar variables como retención, recurrencia, fuentes de tráfico, engagement y conversión para comprender con mayor profundidad la relación entre contenidos y públicos.
El plan de estudios combina analytics, estrategia de contenidos y gestión de comunidades, con herramientas aplicadas a plataformas como YouTube, Meta, TikTok y X, además de Spotify. Entre los ejes se incluyen métricas de alcance, retención y engagement, junto con fuentes de tráfico, tendencias, conversión y modelos de monetización.
Andjel, coordinador de la diplomatura, señaló: “La industria del contenido creció muy rápido y con ese crecimiento también se profesionalizaron los canales, los equipos y las estrategias”. En su lectura, el desafío siguiente es profundizar la profesionalización en la forma de entender a las audiencias, usando datos para explicar no solo qué funcionó, sino por qué, y qué aprendizajes pueden trasladarse al próximo contenido.
La cursada contempla 16 clases organizadas en cuatro módulos, con 32 horas de formación. El equipo docente incluye a Rosario Beltrán, Emilio Laszlo, Agustín Espada, Ivana Szerman, Lila Bendersky, Tomás Sislian y Flavio Azzaro. Además, se trabajará con casos reales como Cenital, AZZ y Mate.
La diplomatura se dictará bajo modalidad online en vivo y contará con certificación oficial de UTN Buenos Aires. Comienza el 18 de septiembre.
