UM Argentina realizó una edición local del Stand Against Bland Day, una jornada global de capacitación e innovación orientada a desafiar lo convencional en la industria publicitaria. La actividad se enfocó en la inspiración, el aprendizaje y la capacitación práctica de sus colaboradores, con el objetivo de incorporar metodologías, herramientas y nuevas formas de pensar aplicables al trabajo diario con clientes.
La iniciativa se apoya en la filosofía Stand Against Bland, que propone impulsar soluciones para que las marcas se diferencien y destaquen en un entorno que se describe como cada vez más homogéneo. En esa línea, el enfoque invita a plantarse contra lo genérico, lo previsible y lo intercambiable, y plantea una premisa central: hacer más rápido lo mismo no necesariamente produce diferenciación.
Tecnología y criterio profesional
Durante la jornada, la agencia de medios capacitó a sus equipos en el uso estratégico de OMNI, su plataforma de inteligencia de marketing, y en herramientas de inteligencia artificial. El objetivo fue simplificar tareas, acelerar procesos y liberar tiempo para que los equipos puedan concentrarse en el desarrollo de ideas y soluciones estratégicas con mayor impacto.
La red global de UM planteó una mirada complementaria entre tecnología y criterio profesional. “En UM no entendemos la tecnología como un reemplazo del pensamiento humano, sino como una herramienta para potenciarlo”, señalaron desde la red global. En el mismo tramo, el planteo vincula el uso de plataformas como OMNI y la inteligencia artificial con la búsqueda de eficiencia y la reducción de fricciones operativas, junto con el aporte de sensibilidad, contexto y criterio estratégico por parte de los equipos.
Entrenamiento práctico y dinámica de pitch
En la edición local, Gabriela Venczel, Managing Director de UM Argentina, vinculó la jornada con los desafíos de diferenciación de marca. “El ecosistema OMNI y la tecnología nos dan velocidad, pero nuestro equipo aporta la sensibilidad y el criterio estratégico”, comentó Venczel.
Como parte del esquema de desarrollo continuo, la iniciativa incluyó sesiones de capacitación y entrenamiento práctico. Entre las actividades, se trabajó sobre la resolución de un caso que recreó las condiciones de un proceso de pitch aplicando la filosofía Stand Against Bland, además de la presentación y defensa de la propuesta.
La jornada combinó el entrenamiento en herramientas tecnológicas con ejercicios orientados a la toma de decisiones y a la construcción de propuestas, con el foco puesto en la diferenciación de las marcas en el mercado.
