Una nueva edición del Social Media Day Buenos Aires se realizó el 3 de junio en la Usina del Arte, con transmisión simultánea vía streaming para toda Argentina y los países de habla hispana. El encuentro reunió a más de 2000 asistentes entre los formatos presencial y virtual, con una agenda enfocada en tendencias digitales, inteligencia artificial (IA) aplicada al marketing, *social commerce*, evolución de los negocios digitales y estrategias creativas de cara al Mundial.
En el auditorio principal, Gustavo Mames, de Interactivity, inauguró la jornada con una reflexión sobre el rumbo del marketing y los negocios digitales. La IA atravesó buena parte de los contenidos, con un panel integrado por Ezequiel Arlanian (Accenture), María Victoria Pirraglia (Perfil), Patricia Jebsen y Alan Levy (Interact Argentina), moderado por Fernando Arango (Arcos Dorados). El intercambio se centró en innovación y nuevos *skills* en tiempos de IA, en un contexto en el que las áreas de marketing y comunicación incorporan herramientas para automatizar procesos y acelerar la producción de contenidos.
En esa misma línea temática, Andrés Fiorotto, de RUS Seguros, expuso sobre cómo comercializar servicios en la era de la IA. Carolina Dubiansky (Giver Solutions) compartió aprendizajes sobre la transición de una agencia tradicional a una impulsada por IA, con foco en los cambios operativos y en la adopción de nuevas capacidades en los equipos.
La creatividad y la construcción de marca también formaron parte de la agenda. Ximena Diaz Alarcón (YOUNIVERSAL) y Silvina Seiguer presentaron “Los Pecados Capitales del Branding”, mientras que Silvana Cataldo (Personal) y Sebastián Wilhelm (Trans) abordaron la estrategia de comunicación detrás de la vuelta del clásico publicitario “La Llama que Llama” en formato serie.
El deporte y el entretenimiento tuvieron un espacio específico. Catalina Smidt (Arcos Dorados), Andrés González Casco (Olé), el ex arquero Sergio Goycochea y Leandro Petersen (AFA) analizaron cómo el marketing y las redes sociales se preparan para el próximo Mundial, con foco en la planificación de contenidos y el vínculo con audiencias.
El cierre de la jornada principal incluyó un panel de estrategia digital en el mundo de la música, presentado por Billboard, con la participación de Melisa Lipnizky (Ranked Music) y Tomás Frontanilla (Billboard AR). A ese bloque se sumaron las presentaciones de Lionel Ferro y de los equipos de AHGency / OOTB, con foco en el cruce entre nuevos formatos, audiencias y el ecosistema digital.
En simultáneo, la Sala de Cámaras ofreció contenidos específicos. Agustina Pérez y Nasa Lombardo (NINCH) explicaron cómo la IA está rediseñando la creación de contenidos en tiempo real. Además, especialistas de Chequeado —Eduardo Ceccotti, Ana Laura García Luna y Lucila Vespali Sutera— brindaron herramientas para detectar y frenar las *fake news* y estrategias para que las marcas reaccionen cuando una mentira se vuelve viral.
El Social Media Day Argentina confirmó próximas ediciones en las ciudades de Santa Fe y Paraná, previstas para el 10 y 11 de septiembre, respectivamente.
