Hotel Fénix Gran Meliá realizará en Madrid una activación de coctelería inspirada en la Fórmula 1, con un montaje urbano que vinculará la Plaza de Margaret Thatcher con Balmoral, la coctelería del hotel. La propuesta, denominada Balmoral’s Grid, se desarrollará del 10 al 13 de septiembre y se encuadra en la llegada de la Fórmula 1 a la capital española.
La experiencia se plantea como un recorrido que comienza en una “línea de salida en plena calle” y termina en la “meta final” dentro de Balmoral. El concepto propone una ambientación que toma como referencia el universo de los grandes premios de los años 60, con una estética retro y elementos asociados al imaginario automovilístico. La puesta busca integrar espacios de la ciudad con el interior del hotel en una dinámica de tránsito entre ambos ámbitos.
El punto central de la activación estará ubicado en el centro de la Plaza de Margaret Thatcher, donde se instalará una “parada en boxes” identificada con el nombre del evento. Allí se concentrará la oferta de cócteles de autor, creados por Balmoral especialmente para la ocasión. La mecánica de participación se apoyará en surtidores de gasolina vintage desde los que cada visitante podrá seleccionar una propuesta, imprimir un ticket y luego canjearlo por su bebida en el hotel.
El sistema de surtidores incorporará un contador para registrar cada elección y una pantalla que mostrará en tiempo real la clasificación de los cócteles participantes. En ese esquema, cada ticket funcionará también como voto, con el objetivo de definir qué creación alcanza la “Pole Position de Balmoral” al término de la activación.
El montaje sumará además distintos puntos concebidos para la interacción y la generación de contenido, entre ellos un fotomatón de estética vintage, elementos gráficos vinculados al imaginario del motor y una zona de photocall. La propuesta incluye la posibilidad de “interactuar con la estética sesentera” y llevarse recuerdos asociados al evento.
En su inspiración, Balmoral’s Grid retoma referencias a las primeras décadas del campeonato mundial de F1, con menciones a “pilotos convertidos en iconos, circuitos legendarios, boxes, banderas a cuadros y una estética que trascendió el deporte para formar parte de la cultura popular”. En esa línea, la activación se plantea como un escenario interactivo en el barrio de Salamanca que busca acercar la experiencia tanto a huéspedes como a visitantes y aficionados de la Fórmula 1.
