El miércoles 11 de noviembre comenzó el Ciclo de Conferencias de El Ojo de Iberoamérica 2026 en el Centro de Convenciones de La Rural, en Buenos Aires. La primera jornada de la 29ª edición reunió a referentes de agencias, marcas y productoras de distintos mercados de Iberoamérica, con un programa orientado a compartir casos, aprendizajes y reflexiones sobre los desafíos actuales de la creatividad y la comunicación.
La agenda se organizó alrededor de ejes como campañas vinculadas al Mundial, procesos creativos, transformación de negocios, cultura e innovación. En el arranque de la mañana se desarrolló el workshop “Instrucciones para romper el molde”, a cargo de Rocío Restaíno, Directora General de House of Brands y fundadora de #MEP; Florencia Luque, cofundadora de MedioMundo y codirectora de #MEP; y María Bulla, Gerente de Asuntos Corporativos de Unilever. La actividad propuso revisar sesgos y estereotipos presentes en la publicidad a partir de tres ejes: Presencia, Personalidad y Perspectiva.
Campañas y construcción de relevancia
La mañana continuó con Florencia Loda y Emilio Yacon, CCOs de draftLine Argentina, quienes compartieron el detrás de escena de “Co-razones para creer”, la campaña de Quilmes para el Mundial. Los creativos explicaron cómo construyeron una idea capaz de conectar con fanáticos y no fanáticos del fútbol, apelando a la identidad y la emoción argentina.
Luego, María Victoria Castagnino, Directora Senior de Marketing de Coca-Cola Argentina y Uruguay, abordó en “De lo global a lo local: la magia de estar cerca” la importancia de construir relevancia desde la cercanía con los consumidores. A continuación, Leandro Petersen, fundador de TAI y ex Director Comercial y de Marketing de la AFA, conversó con Silvina Seiguer sobre la transformación comercial e internacional de la Asociación del Fútbol Argentino.
El tramo final de la mañana estuvo a cargo de Diego Gueler Montero, Founder & CCO de Zurda Agency, y Carolina del Hoyo, Directora Regional de Marketing de Fratelli Branca. En “Cómo ganar un Mundial”, repasaron el desarrollo de “Somos insoportables”, la campaña de Fernet Branca que convirtió la intensidad argentina en un territorio creativo y apostó por streamers e influencers que hablan críticamente del país. Entre los resultados compartidos se destacaron un crecimiento del 24,3 % en ventas y un 73 % de amor por la marca.
Procesos, oficios y trayectorias
Por la tarde, Pablo Sommer, CEO de McCANN Chile y VP Regional Business Lead de Graphene, presentó “Cómo matar una buena idea”, una reflexión sobre cómo los procesos de investigación, producción y aprobación pueden diluir el diferencial de una propuesta creativa. A continuación, Jarbas Agnelli, director de cine, compositor y músico de Hungry Man, expuso sobre la relación entre imagen y sonido, con foco en “Sinfonía de la Energía”, proyecto reconocido con un León de Oro en Radio & Audio en Cannes Lions 2026.
Más tarde, Tanya De Poli y César Agost Carreño, fundadores de Founders, recorrieron la historia de su agencia independiente en “Cómo salir en la tapa de LatinSpots” y compartieron casos como trabajos para Netflix, “We Love NY” y “ratubus”. El cierre del ciclo estuvo a cargo de Juan José Posada, CCO, y Santiago Cortés, CEO de Grupo TBWA Colombia, con “Volver: Dos carreras. Un mundo de experiencias. Regresar a casa”, y la jornada concluyó con Juan Carlos Gómez de la Torre, quien presentó “Emergencia crea+iva” y compartió su proyecto multidisciplinario Sala de Ensayo y su ingreso al Salón de Honor del Talento Latino.
