Los planes durante la tarde y las primeras horas de la noche ganan espacio como alternativa —o complemento— de la vida nocturna tradicional, con propuestas sociales y musicales en horarios más tempranos. En ese contexto, Dos Equis Lager sostiene como eje de su propuesta el equilibrio entre sabor y “máxima refrescancia”, con el objetivo de insertarse en encuentros más espontáneos y formatos de convivencia más flexibles.
La marca ubica su origen en 1897, en Orizaba, Veracruz. A partir de esa historia, plantea que su perfil Lager puede acompañar distintos momentos del día, desde reuniones diurnas hasta celebraciones nocturnas. En esa lectura, el crecimiento de los planes vespertinos no implica un giro de identidad, sino una ampliación de ocasiones de consumo.
Soft clubbing y nuevas formas de salida
Entre las tendencias que se asocian a estos cambios aparece el soft clubbing, que se vincula con experiencias sociales y musicales en horarios más tempranos. Eventbrite identificó este fenómeno en el informe Seize the Day: Gen Z is Rewriting the Party Playbook with “Soft Clubbing” (2023), en el marco de una transformación de hábitos vinculada a la manera de reunirse y disfrutar la música.
Otro indicador citado es el reporte Evolving High Tempo Occasions de NIQ (2026), que releva preferencias y motivaciones al momento de elegir un plan. Allí se registró que 28 % de las personas encuestadas prefiere salir durante la tarde o las primeras horas de la noche, mientras que 61 % busca nuevos tipos de experiencias.
El mismo material plantea que estos comportamientos no sustituyen la vida nocturna, sino que amplían las ocasiones para reunirse. En ese sentido, los encuentros tienden a comenzar antes y a trasladarse con mayor frecuencia a espacios abiertos, en línea con la búsqueda de momentos que se adapten a distintos ritmos.
Preferencias de consumo en México
En paralelo, el documento incorpora datos sobre hábitos de consumo en México. De acuerdo con un estudio de Appinio (2024), la cerveza es la bebida alcohólica preferida por 78 % de las personas encuestadas, por encima de otras alternativas.
En ese marco, la marca resume su posicionamiento con una frase que busca conectar su propuesta con estos cambios de hábitos. “Las formas de convivir pueden evolucionar, pero el equilibrio entre sabor y refrescancia continúa”, señaló Melisa Aguilar, Líder de Comunicación Externa – HEINEKEN México.
