Las compras vinculadas al Día de la Madre 2026 mostraron un patrón concentrado en productos de cuidado personal y pequeños electrodomésticos de cocina, según un relevamiento de NielsenIQ (NIQ) basado en las ventas de la semana del 12 al 18 de octubre. El informe registró dos dinámicas: por un lado, la canasta de consumo masivo asociada a la celebración creció tanto en facturación como en unidades frente al evento de 2025; por el otro, la canasta de tecnología y durables tuvo un fuerte impulso respecto de las semanas previas, aunque sin superar el volumen del año anterior.
“El análisis de estas fechas requiere mirar el impulso de las ventas frente a las semanas previas como la comparación con el año anterior”, dijo Lautaro Acosta, Associate Manager International Retailer, Retail Services, NielsenIQ. Para el directivo, “el cuidado personal mostró un crecimiento en unidades, liderado por perfumes”, mientras que en tecnología y durables se observó una activación de la demanda con diferencias entre categorías.
Cuidado personal: subas y retrocesos dentro de la canasta
En consumo masivo, NIQ consideró una canasta integrada por cremas para manos y cuerpo, cremas faciales, perfumes, accesorios de cosmética, maquillaje de uñas, espumantes, plantas y flores. En la semana analizada, las ventas aumentaron 38% en facturación y 4% en unidades frente al Día de la Madre 2025.
El desempeño también se sostuvo al compararlo con períodos más cercanos: contra la semana previa, la canasta avanzó 13% en valor y 6% en unidades; y frente al promedio de las cuatro semanas anteriores, los incrementos fueron de 24% y 13%, respectivamente.
Dentro de ese conjunto, los perfumes lideraron el crecimiento interanual en unidades, con una suba de 117%. También se destacaron los accesorios de cosmética (+30%) y las cremas faciales (+18%). En sentido contrario, las cremas para manos y cuerpo retrocedieron 9% y los espumantes cayeron 20% frente al evento de 2025. Por participación en la facturación, las cremas para manos y cuerpo representaron 25,2%; las cremas faciales, 24,8%; los espumantes, 20,9%; y los perfumes, 18,5%.
Tecnología y durables: repunte semanal, sin superar el volumen de 2025
En tecnología y durables, la canasta analizada alcanzó aproximadamente 201.600 unidades vendidas, lo que implicó un 62% más que en la semana anterior y un 104% por encima del promedio de las cuatro semanas previas. Sin embargo, el volumen se ubicó 2% por debajo de la misma semana de 2025.
Los productos para la preparación de alimentos concentraron la demanda: los preparadores de alimentos reunieron 28,7% del volumen; las freidoras de aire, 17,2%; las pavas eléctricas, 16,2%; las cafeteras, 8%; y los hornos eléctricos, 6,8%. En la comparación interanual, crecieron las cafeteras (+35%) y los hornos eléctricos (+23%), además de aspiradoras (+12%), microondas (+8%) y pavas eléctricas (+5%). En cambio, las freidoras de aire aumentaron 139% frente a la semana previa, pero cayeron 23% contra 2025; y los preparadores de alimentos subieron 82% semanal, con una baja interanual de 5%.
