La empresa Athuel Electrónica, del Grupo Novatech, retomó la producción de aires acondicionados Electra en su planta industrial de Río Grande, Tierra del Fuego, luego de ocho meses de inactividad. La reactivación incluyó la incorporación de 130 trabajadores para la fabricación de esos equipos.
Pablo Rubio, CEO de Grupo Novatech, sostuvo: “Volver a encender las líneas después de ocho meses tiene un valor enorme. Este es un primer paso”. En la misma línea, Leandro Liberman, director de Grupo Novatech, afirmó: “Recuperar estos puestos de trabajo es una decisión de convicción”.
Acuerdo regional e inversión industrial
La reanudación de la fabricación se inscribe en un acuerdo estratégico por 20 años que el grupo firmó este año con Electra para desarrollar la marca en Argentina, Uruguay y Paraguay. La alianza contempla la fabricación, distribución y comercialización de soluciones de climatización y refrigeración, con una propuesta destinada a hogares, comercios y clientes profesionales.
Dentro de ese esquema, Athuel Electrónica aporta su estructura industrial y sus capacidades técnicas para acompañar el desarrollo de Electra. El proyecto incluye una inversión de US$ 1 millón destinada a la adecuación y mejora de la planta, con el objetivo de fortalecer su capacidad operativa.
Canales comerciales y portafolio
El grupo enmarcó la incorporación de Electra en una estrategia de ampliación y diversificación de su portafolio, que combina el desarrollo de categorías de productos y oportunidades comerciales con la incorporación de marcas internacionales.
En ese sentido, detalló que actualmente integra la producción de su marca propia ENOVA, la comercialización directa a través de Pipe Store y la representación de marcas internacionales como Infinix en telefonía móvil y, a partir del acuerdo mencionado, Electra en climatización y refrigeración.
Para Electra, el desarrollo comercial estará orientado principalmente a retail, distribuidores, clientes profesionales y proyectos, con una estrategia específica para cada segmento. Además, el ecosistema digital del grupo acompañará el desarrollo de la marca como herramienta de comunicación, exhibición y generación de oportunidades comerciales, en complemento con la distribución y la venta a través de distintos canales.
