La agencia creativa Isla Miami desarrolló una nueva campaña para TaDa Delivery que utiliza, por primera vez, imágenes captadas por cámaras de seguridad y timbres (doorbells) de casas y edificios como eje narrativo. La propuesta parte de una escena cotidiana: durante el día, repartidores de distintas plataformas circulan con mochilas de diferentes colores y logos; por la noche, cuando muchas aplicaciones dejan de trabajar, algunos siguen tocando timbres y esas entregas corresponden a TaDa Delivery.
TaDa Delivery es la plataforma de delivery de bebidas de Grupo Modelo y entrega hasta las 2 AM en muchas ciudades de México. Sobre esa promesa de servicio, la campaña busca mostrar un diferencial operativo en un horario de alta demanda: cuando otras opciones se reducen, la plataforma mantiene las entregas, con foco en cervezas frías.
Una prueba cotidiana como recurso creativo
Para contar esa idea, la campaña se apoya en registros reales de cámaras de seguridad y timbres, con repartidores que también trabajan para otras aplicaciones llegando con pedidos de TaDa Delivery. El material evita situaciones recreadas y transforma esas imágenes en una demostración directa del concepto: cuando avanza la noche y todavía faltan bebidas frías, el servicio sigue llegando.
En ese marco, Bruno Yuli, director de Marketing de TaDa Delivery, sostuvo: “Una marca es relevante cuando está presente en los momentos en que el consumidor realmente la necesita”. En la misma declaración, el directivo vinculó el enfoque con la decisión creativa de no construir una historia ficticia: “Cuando una marca puede resolver una necesidad real, no necesita inventar una historia”.
Ejecución y alcance de la campaña
Desde la agencia, Ariel Serkin, Dany Minaker y Sebastián Tarazaga plantearon: “Cuando un insight es tan real y fuerte, lo mejor es sacarlo a luz”. También definieron el alcance de la iniciativa como una campaña multiplataforma dirigida a consumidores e incorporaron un mensaje orientado a repartidores, con una invitación a elegir TaDa Delivery.
La ejecución incluye OOH, piezas gráficas (prints), social videos y activaciones. La lógica creativa se apoya en un giro adicional: pasada cierta hora, la dinámica del reparto —incluso con riders asociados a otras apps— puede funcionar como la demostración más visible del servicio y, en ese punto, la publicidad para TaDa Delivery puede ser realizada por su competencia.
