H2OH! sin gas estrenó “Turbulencias”, una campaña desarrollada junto a Isla Agency Buenos Aires y producida por Argentina Cine, con dirección de Augusto Giménez Zapiola y co-dirección de Daniel Rosenfeld. La propuesta se apoya en la premisa de que los argentinos están acostumbrados a atravesar todo tipo de turbulencias.
La campaña busca seguir construyendo awareness alrededor del último lanzamiento de H2OH! y expandir su propuesta al segmento de aguas saborizadas sin gas. En ese marco, apunta a impulsar el conocimiento y el reconocimiento de esta nueva variedad dentro de la categoría.
El enfoque creativo se inscribe en un territorio que la marca viene trabajando desde hace años: el humor sobre situaciones cotidianas con las que el público local se identifica. Ese recurso, además de generar identificación, busca construir una asociación entre la nueva variedad sin gas y el universo de H2OH!.
El enfoque creativo
Rodrigo Greco y Mariano Gamba, DGC de Isla Agency Buenos Aires, vincularon la idea con la continuidad del trabajo previo para la marca. “Después de haber lanzado la exitosa campaña Gesticuladores, buscamos seguir combinando la idiosincrasia de los argentinos, con un beneficio muy concreto del producto”, señalaron. Los creativos también explicaron la lógica narrativa de “Turbulencias” y el rol del producto en esa construcción. “La idea fue transformar esa simple observación en una metáfora capaz de retratar las turbulencias de turno, esas que son parte de nuestra vida cotidiana”, dijeron Greco y Gamba.
Objetivo de marca y despliegue
Desde el anunciante, Natalia Landa, Sr. Marketing Manager de Bebidas para Argentina, planteó el objetivo de posicionamiento. “Con H2OH! sin gas seguimos expandiendo nuestra propuesta dentro de la categoría, y Turbulencias nos ayuda a profundizar el territorio de la liviandad”, destacó Landa.
El lanzamiento cuenta con una serie de contenidos audiovisuales, acompañados por una estrategia de amplificación en redes sociales, outdoor y otros puntos de contacto.
