SolFrut incorporó GAMBA, una nueva marca de aceite de oliva pensada para las nuevas generaciones, con una comunicación directa y una identidad visual diferencial orientada a ampliar los momentos de consumo en la cocina cotidiana.
El lanzamiento se apoya en la experiencia de la compañía con Oliovita, la marca detrás de la cual SolFrut participa con más del 15 % del mercado de aceite de oliva virgen extra envasado en la Argentina. En ese marco, GAMBA se plantea como una alternativa para acercar el producto a un público joven y a nuevas formas de cocinar y consumir.
Una propuesta para el uso cotidiano
La marca se organiza alrededor del concepto “Va con todo” y busca correrse de los códigos más tradicionales de la categoría. La propuesta parte de una premisa: comer rico y mejor no debería ser complicado, por lo que apunta a un uso espontáneo, práctico y cotidiano del aceite de oliva.
En esa línea, GAMBA invita a incorporar aceite de oliva “sin demasiadas reglas” en preparaciones habituales, como fideos, pizza, tostadas o ensaladas. La compañía ubica la versatilidad y la simpleza como dos atributos centrales de la propuesta.
José Chediack, presidente de SolFrut, precisó el público objetivo del lanzamiento: “GAMBA apunta principalmente a consumidores de entre 23 y 35 años”. En la misma declaración, el directivo amplió el perfil al que apunta la marca: “buscan comer mejor sin complicarse, valoran las marcas con identidad”.
Formatos y posicionamiento
GAMBA se presenta en distintos formatos. Entre ellos, incluye una botella squeeze de 500 ml, diseñada para un uso rápido, intuitivo y cotidiano, con el objetivo de facilitar la incorporación del aceite de oliva en la cocina diaria.
Con esta incorporación, SolFrut busca sumar una nueva mirada a su experiencia en aceite de oliva: mantener la calidad del producto y, al mismo tiempo, modificar el lenguaje, los códigos y la forma de acercarse a una nueva generación a partir de una consigna de uso e identidad: “Va con todo”.
