Vussens Inc. estableció sus operaciones norteamericanas en Nueva Jersey y presentó oficialmente Vussens, una plataforma global de análisis del mercado de la belleza basada en inteligencia artificial y tecnología de ontologías.

La elección de Nueva Jersey se apoya en su cercanía con Nueva York, descripta como uno de los principales centros mundiales de negocios internacionales y distribución de bienes de consumo, además de su infraestructura y conectividad para el desarrollo de actividades empresariales. Desde esa base, la compañía prevé reforzar su adaptación al mercado norteamericano mediante una red de colaboradores locales que incluye vínculos con la Stern School of Business de la Universidad de Nueva York (NYU) y el Global AI Frontier Lab, también con sede en Nueva York.

Arquitectura y fuentes de datos

La plataforma se orienta a integrar y analizar datos de múltiples canales, entre ellos redes sociales y plataformas de comercio electrónico del mercado estadounidense. Su arquitectura basada en ontologías busca estructurar relaciones complejas más allá del conteo de palabras clave, con cruces entre tendencias y ventas, ingredientes y eficacia, y reacciones de consumidores y productos específicos.

En términos técnicos, incorpora un modelo de lenguaje entrenado con más de 800 mil millones de tokens y un motor de inteligencia artificial multimodal capaz de analizar simultáneamente videos, audios y subtítulos de contenidos en formato corto publicados en plataformas como YouTube y TikTok. Con esas capacidades, la herramienta permite análisis detallados de perfiles de consumidores (personas) a partir de variables como origen étnico, edad, tipo de piel y valores de consumo.

Cuatro soluciones y un foco en K-Beauty

Vussens integra cuatro soluciones principales: Marketing, Trend, Product y Category. En Marketing, permite seguir el recorrido desde el envío de productos (product seeding) y la interacción con publicaciones hasta reseñas e indicadores de conversión en compra. Trend analiza en tiempo real respuestas de consumidores ante ingredientes, beneficios, formulaciones, colores y memes de internet. Product facilita estrategias personalizadas mediante análisis DAFO impulsados por inteligencia artificial y estudios detallados de públicos objetivo. Category ofrece una visión global de la evolución del mercado y de las oportunidades comerciales por categoría.

Además, la plataforma incorpora funcionalidades específicas para el análisis de tendencias K-Beauty, en un contexto en el que las tendencias coreanas se consolidan internacionalmente como un indicador clave del mercado.

En su estrategia comercial para Norteamérica, la compañía apunta a toda la cadena de valor: marcas interesadas en anticipar tendencias y medir el rendimiento de acciones de marketing; fabricantes OEM y ODM enfocados en desarrollo de nuevos productos e investigación de ingredientes; grandes distribuidores que buscan identificar marcas emergentes; y agencias de marketing y comunicación que requieren análisis avanzados basados en datos.

A partir de su filial en Nueva Jersey, Vussens planea consolidar una primera cartera de clientes y ampliar progresivamente su presencia comercial a otras regiones de Estados Unidos, como la costa oeste, el sur y el Medio Oeste, con el objetivo de establecer una red que abarque todo el territorio norteamericano. Luego prevé extender gradualmente sus servicios a otros mercados internacionales de la belleza, incluidos Japón, Europa, el Sudeste Asiático y Oriente Medio.