La agencia Super y la fundación Hogar de Cristo pusieron en marcha en Chile la campaña “La Camiseta de Vozinhas”, una acción orientada a sumar nuevos socios para la organización a partir de un recurso ligado al fútbol y a la figura del arquero caboverdiano Vozinha.
El punto de partida es el apodo del jugador: “Vozinha” significa “abuela” en portugués. La iniciativa se apoya también en que, a lo largo de su carrera, el arquero habló del vínculo con sus abuelos y de jugar en su honor. Con esa premisa, la campaña propone trasladar ese gesto simbólico a las personas mayores atendidas por Hogar de Cristo en Chile.
Una prenda hecha por tres abuelas
El eje material de la acción es una camiseta confeccionada 100% a mano, tejida y creada por las “vozinhas”: tres abuelas que forman parte del programa de acompañamiento que la fundación tiene en Renca. La prenda fue realizada a crochet y se plantea como una pieza singular dentro de la campaña.
La estrategia contempla un paso adicional: contactar a Vozinha para que firme la camiseta y así aumentar su valor simbólico. En ese marco, se plantea transformarla en una “camiseta de culto” que se sorteará entre los nuevos socios como incentivo para ampliar la base de aportantes.
La difusión se concentra en redes sociales, donde se cuenta la historia detrás de la camiseta y se amplifica la búsqueda del flamante nuevo “nieto” colocolino, Vozinha. La expectativa es que la visibilidad del arquero —mencionado como una de las figuras del último Mundial— ayude a atraer la atención de nuevos socios y a sumar más personas a la causa de reducir la pobreza, con énfasis en la que afecta a las personas mayores.
“Descubrir que Vozinha juega en nombre de sus abuelos fue una revelación y un match instantáneo con Hogar de Cristo”, comentó Patricio Diorio, Supervisor Creativo en Super. “Por eso nos pareció un golazo aprovechar su llegada para visibilizar la labor del Hogar”, agregó Diorio.
En la ficha técnica de la campaña figuran, por parte de Super, Sergio Ruggiero como CEO; Rodrigo Díaz Arán como Chief Commercial Officer & Partner; Nacho Quiñones como director general creativo; Joaquín Escalante como director creativo; y Matías Barbé como redactor creativo, junto con Catalina Carreño como directora de Arte y Jorge Gianino como Head of Art. En el equipo de cuentas y redes sociales se mencionan a María José Santana como directora de Cuentas y a Josefina Prieto como Head of Social Media.
