Omnicom Media lanzó Flywheel en Argentina como parte de un despliegue regional coordinado en América Latina que incluye a Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, Uruguay y Centroamérica. La iniciativa se incorporó a la propuesta de Connected Commerce de la red, con el objetivo de que las marcas gestionen el comercio digital como un sistema integrado que conecte estrategia, datos, tecnología y ejecución operacional.
El lanzamiento se apoya en la transformación del ecosistema comercial y en la evolución del retail media, que pasó de ser una herramienta táctica a consolidarse como un pilar central y un motor de rentabilidad omnicanal. En ese marco, Flywheel ya se encuentra operativa en el país y trabaja con clientes de la agencia.
Fernando Capalbo, CEO de Omnicom Argentina, ubicó el enfoque de la operación local en la conexión entre marketing y resultados de negocio. “Queremos que las marcas vendan más y mejor”, señaló Capalbo y agregó: “Por eso, las acompañamos para que, más allá de la planificación y ejecución de medios, puedan entender y accionar sobre todo el recorrido del consumidor gracias a la integración de marketing, retail media, ecommerce, trade, ventas y datos”.
Cuatro pilares y alcance operativo
La solución de Connected Commerce se estructura en cuatro pilares: Media, Commerce, Data y Experience. El alcance abarca desde la definición de la estrategia de commerce y retail media hasta la gestión del Digital Shelf y Retail Operations, el desarrollo de contenido para ecommerce y la analítica con modelos de medición full funnel e incrementalidad (ROAS). También incluye consultoría orientada a resolver la fragmentación entre las áreas de Marketing, Trade y Ecommerce.
Un componente central de la propuesta es el uso de tecnología propietaria de Flywheel para consolidar información de medios, operaciones de retail, inventarios, precios y comportamiento del consumidor, con el propósito de transformar datos en decisiones ejecutables en tiempo real.
Melanie Scenna, Retail Media Lead de Omnicom Media Argentina y responsable de Flywheel en el país, planteó el impacto esperado sobre la coordinación entre equipos. “Conectar decisiones que tradicionalmente se tomaban por separado entre marketing, trade, e-commerce y datos permite convertir al retail media en una palanca de crecimiento incremental, medible y sostenible”, afirmó.
Escala regional y global
A escala regional, Diego Schreiber, Regional Director de Flywheel Latinoamérica, sostuvo que el foco excede la administración de inversión de medios y se orienta a unificar decisiones bajo una estrategia común. A escala global, Flywheel respalda su operación con más de 4.500 clientes, integración con más de 400 marketplaces en 30 mercados y alianzas estratégicas con Amazon, Walmart y Mercado Libre, además de una red regional de más de 180 especialistas.
