El 13 de agosto de 2026 llegará a tiendas físicas y al canal online de Panam una edición especial de tenis desarrollada junto con Bachoco, a partir de materiales recuperados de los espectaculares publicitarios de esa marca. La propuesta se centra en reconvertir piezas de carteleras en insumos para el calzado, con foco en el uso de esos materiales como parte de la materia prima de las suelas.
Durante más de siete décadas, los espectaculares de Bachoco formaron parte del paisaje urbano y de la cultura popular de México. Sus frases, personajes y ejecuciones se consolidaron como referencias reconocibles por distintas generaciones. En ese marco, la colaboración plantea trasladar parte de ese universo visual a un objeto de uso cotidiano, mediante una transformación física del soporte publicitario.
El desarrollo del producto incluyó un proceso de recolección y el uso de tecnología especializada para recuperar y procesar materiales provenientes de los espectaculares. Ese material recuperado se incorporó luego en la elaboración de las suelas de esta edición especial. El planteo central es dar una segunda vida a elementos asociados históricamente a la publicidad exterior.
En el diseño del par se integran detalles vinculados a ambas marcas. La edición especial retoma elementos inspirados en las proteínas de Bachoco, representadas a través de texturas, colores y distintos detalles. Además, suma personajes de la marca en las plantillas y en terminaciones de las suelas, junto con charms llamados “Bachoquis”.
El enfoque detrás de la iniciativa fue explicado por un vocero identificado como el Tío Bachoco, quien vinculó el proyecto con la historia de los espectaculares y su forma de interacción con el público: “Nuestros espectaculares han cambiado muchas veces a lo largo de los años, pero siempre han tenido la intención de conversar con los sobrix desde un lugar cercano y creativo”, comentó el Tío Bachoco.
En esa misma línea, el vocero describió el motivo de explorar nuevos usos para esos materiales y el rol de la alianza con Panam: “Esta vez quisimos preguntarnos qué más podía pasar con ellos después de estar en las calles”, comentó el Tío Bachoco.
La disponibilidad comercial está prevista a partir del 13 de agosto de 2026, tanto en tiendas Panam físicas como en su canal online. La consigna asociada al lanzamiento resume el concepto de reconversión del soporte publicitario: “Porque algunos espectaculares no desaparecen, se transforman, y ahora, también se pueden caminar”.
