Avon inició una nueva etapa de marca al cumplir 140 años, con un reposicionamiento global como FemTech y una identidad renovada presentada en un evento por su aniversario. La propuesta se articula bajo el concepto “Nueva desde siempre” y busca vincular tecnología con cuidado, belleza y bienestar, mediante productos definidos como accesibles, intuitivos y pensados para acompañar necesidades en distintas etapas de la vida.
El cambio se inscribe en un contexto que la marca describe atravesado por la hiperconectividad, la velocidad de los cambios culturales y la transformación digital. En esa línea, el rebranding incluye una actualización de identidad visual, con un logo alineado a “la hiperconectividad, la velocidad de la información y nuevas formas de relacionarse”.
La definición de FemTech se presenta asociada a una lectura sobre el vínculo entre mujeres y tecnología. En ese marco, el informe “Hablemos de tecnología”, presentado por Avon junto a Gentedemente, aporta un dato de referencia para el mercado local: el 75% de las argentinas afirma que la tecnología es una herramienta para fortalecer su autonomía.
El reposicionamiento también se apoya en un repaso de desarrollos e hitos de innovación. La compañía se atribuye ser la primera marca en lanzar un protector solar con repelente, en estabilizar la vitamina C y en desarrollar el uso exclusivo del Protinol. Entre innovaciones más recientes, mencionó el Hydramatic, identificado como “el primer labial en barra elaborado con una base de ácido hialurónico”. Además, señaló que construyó un portafolio con más de 100 patentes.
Pilar Inda, gerenta de Marketing de Avon Mercado Sur, vinculó el giro con la trayectoria de la marca: “Durante 140 años acompañamos a las mujeres en distintas etapas de sus vidas, adaptándonos a sus necesidades, a los cambios culturales y a las transformaciones de la sociedad, sin perder nuestra esencia”, dijo. También sostuvo: “Este rebranding busca precisamente visibilizar ese legado”.
La etapa presentada retoma, además, el foco en vínculos entre mujeres, confianza y redes de apoyo como un componente histórico de su desarrollo. En ese recorrido, la marca se definió como compañía pionera de venta directa a nivel mundial y describió una red construida sobre cercanía y recomendación, en diálogo con una generación de consumidoras hiperconectadas que utiliza la tecnología de manera intuitiva y adapta tendencias a su propia realidad.
