Visa lanzó Visa Destinations, una plataforma móvil exclusiva para clientes de la marca, orientada a conectar a los tarjetahabientes con experiencias seleccionadas y accesos preferenciales en destinos internacionales. La iniciativa se presenta como una herramienta para planificar y disfrutar viajes dentro de una economía de turismo basada en experiencias, en la que los viajeros eligen cada vez más sus destinos por pasiones, propósitos y propuestas culturales.
El lanzamiento se apoya en datos de una investigación de Visa sobre cambios de comportamiento en la región. Solo en 2025, “un promedio de 4 de cada 10 viajeros latinoamericanos realizó un viaje para disfrutar festivales de música, deportes o arte”. El relevamiento también desagrega la tendencia por país: Perú lidera con 49% de personas que viajaron por este tipo de experiencias, seguido por México (37%) y Argentina (35%), mientras que Brasil registra 33%.
La plataforma fue diseñada prioritariamente para dispositivos móviles y se estructura en torno a los motivos de viaje, con ejes como gastronomía, moda, deportes o recorridos urbanos. Dentro de Visa Destinations, los usuarios acceden a recomendaciones de expertos en tendencias, guías de ciudades y experiencias seleccionadas, además de propuestas vinculadas con gastronomía, entretenimiento, cultura, hospitalidad, bienestar, compras y transporte.
“América Latina está marcando la pauta en los viajes experienciales”, señaló Sofía Antor, líder de Negocios Transfronterizos de Visa América Latina y el Caribe. En la misma línea, señaló: “Viajar se está convirtiendo cada vez más en una experiencia impulsada por propósito”.
Visa Destinations está disponible en 10 destinos: París, Londres, Dubái, Milán, Roma, Ciudad de México, Nueva York, Miami, San Francisco y Tailandia. Entre los ejemplos de experiencias mencionadas figuran el acceso prioritario al Mirador Top of the Rock, en el Rockefeller Center de Nueva York, y al Musée du Louvre, en París, además de una propuesta de kayak a través de los canales de Xochimilco.
La oferta incluye beneficios diferenciados para tarjetahabientes premium, entre ellos Visa Infinite y Visa Signature, con experiencias personalizadas. En paralelo, la compañía proyecta que los viajes crecerán 10% anual en los próximos años y, de acuerdo con el Estudio Global de Intención de Viaje de Visa, los consumidores están reduciendo gastos cotidianos para ahorrar en viajes planificados.
Como parte del despliegue, Visa se asoció con actores del ecosistema financiero y de viajes, entre ellos Santander Group, Global Blue, Star Alliance y Trip.com Group. “En Santander, creemos que viajar significa crear recuerdos significativos y descubrir experiencias únicas”, comentó Matías Sánchez, líder Global de Tarjetas y Soluciones Digitales en Santander.
