Serna Group obtuvo un León de Plata en Cannes Lions 2026 por la campaña “Welcome Back, Paisano”, desarrollada para Tecate. El reconocimiento se dio en la categoría de Relaciones Públicas, en una edición del festival que reunió 20.050 inscripciones provenientes de 92 países y que fueron evaluadas por más de 300 especialistas internacionales.
El premio se apoyó en una idea anclada en una realidad social extendida: el regreso de mexicanos que viven en Estados Unidos y vuelven al país para reencontrarse con sus raíces, sus comunidades y sus seres queridos. A partir de ese contexto, la campaña transformó “un momento profundamente mexicano” en una plataforma de comunicación “con capacidad para trascender fronteras”, con alcance dentro y fuera del país.
Ignacio Serna, CEO de Serna Group, vinculó la distinción con el método de trabajo de la agencia y con el estándar de competencia del festival. “Este León de Plata refleja una forma de trabajar basada en la disciplina, la creatividad y la construcción de relaciones de largo plazo”, dijo Ignacio Serna, CEO de Serna Group. En la misma declaración, agregó: “Competir en Cannes significa medir nuestras ideas frente a los mejores trabajos del mundo”.
En el plano del desempeño por categoría, la agencia atribuyó el resultado en Relaciones Públicas a la combinación de conocimiento del contexto cultural local, una estrategia sólida y una ejecución eficiente que genere conversación. Esa lectura se enmarca en un certamen que, desde hace más de siete décadas, funciona como referencia global para la creatividad, la innovación y la efectividad en comunicación.
La distinción de 2026 se suma a otros hitos recientes mencionados en el mismo repaso de reconocimientos. En 2025, Serna Group obtuvo un León de Bronce en la categoría de Relaciones Públicas; fue nombrada Mejor Agencia de Relaciones Públicas de Norteamérica en los London International Awards (LIA); y recibió tres Premios Mérito AMCO.
Durante 2026, además, recibió reconocimiento de algunos de los medios de comunicación más relevantes de México en áreas vinculadas a relaciones públicas, creatividad, comunicación e *influencer marketing*.
