Blue Star Group (BSG) concretó la llegada de Morana a la Argentina a partir de un *joint venture* firmado en Brasil en 2025 entre ambas compañías. El acuerdo fija una estrategia de expansión de la marca brasileña en el mercado local y, en paralelo, apunta a ampliar la presencia de Todomoda en Brasil con el conocimiento del mercado que aporta Morana.
La hoja de ruta para el inicio de operaciones en el país contempla una primera fase en la Ciudad de Buenos Aires. En ese marco, la primera tienda de Morana está prevista para fines de agosto en el barrio porteño de Recoleta, sobre la avenida Santa Fe. El plan incluye además un segundo local, proyectado para noviembre.
En Brasil, Morana se ubica en el segmento de bijouterie. La compañía cuenta con más de 340 sucursales y cerca del 20% del mercado, de acuerdo con los datos incluidos en la información difundida sobre el acuerdo entre las partes. Esas cifras funcionan como referencia para dimensionar la escala con la que la marca inicia su desembarco en la Argentina.
El presidente de Blue Star Group, Martín Castelli, ubicó el comienzo del proyecto en una etapa de validación del modelo en el mercado local. “Comenzamos con una primera etapa en Buenos Aires, diseñada para validar la propuesta de valor”, dijo Castelli, presidente de Blue Star Group. En la misma línea, agregó: “Nuestra expansión futura estará basada en aprendizajes y resultados concretos”.
La joint venture establece un acuerdo de colaboración con dos ejes operativos. Por un lado, busca impulsar el crecimiento de Morana en la Argentina a partir de esa primera fase en la Ciudad de Buenos Aires. Por el otro, prevé ampliar la presencia de Todomoda en Brasil a través del expertise que Morana tiene en ese país.
Blue Star Group es dueña de las marcas Isadora y Todomoda, y también de #TMB, Atelier Isadora y Blumi. En ese marco, el acuerdo con Morana se integra a una estrategia de expansión que combina el desarrollo de nuevas aperturas en el país con el objetivo de ganar escala en Brasil mediante una alianza con un actor con presencia consolidada en el mercado brasileño.
