VML Argentina promovió a Segundo Malca y Manu Robeff a directores creativos. La dupla trabaja en conjunto desde 2022 y, en los últimos meses, asumió el liderazgo de distintos proyectos para Rexona y Dove Men.
Conocidos también como “MdqChaco”, Malca y Robeff se conocieron en Wunderman Thompson, hoy VML, en 2022. Desde entonces desarrollan trabajo creativo como dupla para marcas de distintas categorías. En ese recorrido, la agencia señaló que atravesaron desafíos que derivaron en una manera propia de trabajar, con una combinación de mirada estratégica, creatividad, humor y una impronta compartida.
En el nuevo rol, ambos tendrán el desafío de liderar proyectos y acompañar a los equipos creativos. El foco estará puesto en ideas que respondan a las necesidades del negocio, generen conexión con las personas y construyan valor para las marcas.
Nuevo rol y foco de trabajo
Daro González, Chief Creative Officer de VML Argentina, vinculó la promoción con el desempeño reciente de la dupla: “Manu y Segu son de los talentos jóvenes que más me sorprendieron en los últimos años”, dijo Daro González, Chief Creative Officer de VML Argentina. En la misma declaración, el ejecutivo destacó la capacidad creativa, el compromiso y la responsabilidad con la que encaran los proyectos, y sostuvo que el paso a la dirección creativa resultó “tan natural como merecido”.
Malca y Robeff, por su parte, describieron la nueva etapa y los criterios que buscan sostener en su trabajo. “Nos interesa pensar ideas que no pierdan de vista los objetivos de negocio”, afirmaron Segundo Malca y Manu Robeff.
Integración de creatividad, data y tecnología
En los últimos años, VML Argentina consolidó una propuesta creativa basada en la integración de creatividad, data, tecnología y experiencia de cliente. En ese marco, trabajó para marcas como Movistar, Coca-Cola, YPF y Unilever, entre otras.
La promoción de Malca y Robeff se inscribe en la continuidad del crecimiento del equipo creativo de la agencia y en una propuesta que conecta las ideas con los objetivos de negocio de las marcas.
