WPP Production Argentina y ACUVUE lanzaron “Hay que ver para creer”, una campaña multiplataforma que comenzará a verse en los próximos días en Argentina y Chile. La propuesta busca impulsar la adopción de lentes de contacto y se apoya en un esquema de producción híbrido que combina filmación tradicional en estudio con entornos generados mediante inteligencia artificial.
La campaña fue desarrollada para ACUVUE, marca de lentes de contacto de Johnson & Johnson Vision, con una producción original creada específicamente para ambos territorios. El punto de partida es un *insight* centrado en la experiencia directa: “hasta que no los probás, no sabés realmente lo que se siente”. Desde esa premisa, la estrategia apunta a que el consumidor valide por sí mismo la propuesta del producto y, en paralelo, se trabajen percepciones y creencias instaladas.
El contenido se organiza en tres pilares: estilo de vida, educación y prevención. Ese enfoque busca incentivar la prueba de lentes de contacto y, al mismo tiempo, desafiar “activamente los mitos y falsas creencias más comunes”, con piezas diseñadas para distintos formatos y canales.
En el plano de producción, WPP Production Argentina diseñó un modelo que integró la filmación en estudio con entornos avanzados generados por inteligencia artificial. La combinación, según el detalle del proyecto, redujo los costos de locación física y de producción general, amplió las posibilidades creativas y permitió una adaptación local fluida para Argentina y Chile.
El desarrollo también incorporó un conjunto de datos de imágenes (*dataset*) personalizado para mejorar el realismo de los protagonistas, con el objetivo de lograr una conexión emocional “más profunda y auténtica” con las audiencias regionales. “En WPP Production estamos rediseñando la intersección entre creatividad, tecnología y eficiencia”, dijo Micaela Ferrera, directora de Cuentas en WPP Production Argentina.
La directiva agregó: “La inteligencia artificial no reemplaza la sensibilidad humana, sino que la amplifica”. En esa línea, la campaña se planteó como una producción híbrida con IA generativa para entregar una propuesta 360° localizada y con resonancia cultural, con foco en la optimización de recursos sin alterar la narrativa visual.
El plan de medios incluye un comercial principal de televisión para ambos mercados y publicidad tradicional en vía pública (OOH). Además, se desarrollaron contenidos educativos y testimonios de influencers de forma nativa para Meta, TikTok y YouTube, junto con pautas de radio dirigidas y ejecuciones en pantallas digitales de vía pública (DOOH).
