Elo puso en marcha en Brasil una campaña publicitaria centrada en la última carta escrita por Pelé, publicada en sus redes sociales cuatro años atrás, y presentada en un contexto de reflexión para el fútbol del país tras su eliminación en el Mundial. La pieza utiliza inteligencia artificial para recrear la voz del exfutbolista y leer el texto, con el objetivo de promover un mensaje de unidad que trascienda el resultado deportivo.
El film fue creado por AlmapBBDO y se apoya en escenas de la carrera de Pelé. La narrativa recupera pasajes en los que el autor reflexiona sobre los sueños, “la generosidad de la vida al ofrecer segundas oportunidades” y la pasión que une al país alrededor del deporte. La campaña se difundió en televisión abierta y también en medios digitales y publicidad exterior.
La iniciativa incluyó la participación de exfiguras de la selección brasileña: Cafu, Ronaldinho Gaúcho y Zico compartieron el film en sus canales oficiales de redes sociales, como parte del plan de distribución. En términos de desempeño en plataformas sociales, la campaña registró más de 30.000 “me gusta”, 1.100 reposteos y 1.700 compartidos.
El enfoque de la comunicación apunta a sostener el acompañamiento a la selección más allá del desempeño en la cancha. “Ya sea que estemos celebrando un campeonato o atravesando una eliminación, nuestro apoyo al equipo es algo que todos los brasileños compartimos”, dijo Mel Pedroso, CMO de Elo. En la misma línea, añadió: “El ‘Rey’ construyó un legado que trasciende fronteras, el deporte e incluso el tiempo”.
La campaña se inscribe en una línea de posicionamiento expresada como “the card of Brazilians” y avanza hacia “the card of Brazilian fans”. Ese recorrido, iniciado en enero, ya había incluido films con el actor Wagner Moura y el poeta Michel Melamed.
Como parte del despliegue, la carta de Pelé también fue publicada completa en el sitio web de Elo, en paralelo a la circulación del film en medios masivos, digitales y vía pública.
