La colección SUPERCHARGED de INITIO Parfums Privés se presentó en Buenos Aires en un evento realizado en la casa de édition privée, distribuidor oficial de la marca en Argentina, ubicada sobre Avenida Alvear. La actividad contó con la presencia de Yvan Jacqueline, President Americas de Parfums de Marly e INITIO Parfums Privés; Aymar de Chergé, Vice President Marketing Americas; y Roberto Araneda, Director of Sales LATAM, quienes visitaron la ciudad para acompañar el lanzamiento.
SUPERCHARGED está compuesta por dos fragancias, Wild Rush y Sugar Blast, y propone una exploración de la alegría como una sensación con distintas manifestaciones. En esa línea, la colección la describe “como una descarga, una chispa o una ola; una sensación que atraviesa el cuerpo, eleva el estado de ánimo y abre los sentidos”.
El desarrollo se apoya en una investigación científica de INITIO sobre la alegría entendida como un mecanismo neurobiológico complejo, compuesto por múltiples vías interconectadas que regulan el placer, la motivación y la vitalidad. En ese marco, la marca plantea que “la alegría no surge de una única molécula, sino de la activación sincronizada de múltiples señales neuronales” vinculadas a circuitos cerebrales asociados a la recompensa y las emociones.
A partir de ese enfoque, INITIO desarrolló el JOYDROP Complex, un sistema molecular propio seleccionado y validado mediante mediciones de actividad cerebral. Sus moléculas no fueron elegidas por su perfil olfativo, sino por su capacidad para estimular vías neurológicas clave e intensificar la alegría en tres expresiones definidas: placer, energía y exaltación. Integrado en el corazón de cada fragancia, el JOYDROP Complex busca generar respuestas emocionales distintivas y medibles.
En el caso de Wild Rush, la fragancia expresa “la alegría como impulso”, con una composición fougère aromática que combina bergamota, lavanda, vainilla, caramelo, frutos rojos, sándalo y pachuli. Según las mediciones neurocientíficas realizadas por la marca, se asocia a una activación emocional vinculada a la confianza, la motivación y la energía.
Sugar Blast, por su parte, se presenta como el lado más expansivo de la alegría: cálido, lúdico y asociado al placer. Su composición gourmand ambarada combina notas de lavanda, coco, vainilla, praliné, ron, cashmeran y ambroxan. Las mediciones neurocientíficas realizadas por INITIO revelan una respuesta emocional positiva vinculada a una sensación de alegría expansiva y duradera; además, la fragancia fue validada mediante un protocolo neuro-olfativo que mide la respuesta cerebral al aroma en tiempo real.
Previo al evento principal se realizó una Masterclass exclusiva para 80 invitados, guiada por Jacqueline. Por la noche, más de 250 asistentes —entre influencers, expertos en fragancias, clientes de édition privée y personalidades de la escena social porteña— participaron del encuentro, entre ellos Taina Gravier, Benicio Gravier, Tiziano Gravier y Bautista Vicuña.
