Meta presentó en Cannes Lions 2026 una serie de actualizaciones para transformar el recorrido de compra dentro de Facebook e Instagram, con un foco en que la inteligencia artificial (IA) gestione cada vez más la conexión entre descubrimiento y conversión. La agenda incluyó cambios en campañas de Ventas, nuevos formatos publicitarios para compras en vivo, expansión de afiliación para creadores y una experiencia de checkout con tarjetas virtuales.
Uno de los ejes fue la incorporación de datos de producto como parte central de todas las campañas de Ventas. La compañía busca que información clave para el rendimiento —disponibilidad, precio, descripción y título— deje de quedar limitada a formatos publicitarios específicos y pueda utilizarse en todas las campañas de ese tipo. El objetivo es que la IA determine automáticamente qué producto mostrar, a qué audiencia y en qué formato creativo, con foco en maximizar resultados.
“Estamos transformando este enfoque a partir de ahora: la integración de los datos de productos pasará a ser un componente esencial en todas las campañas de Ventas”. En esa misma línea, el cambio de lógica para los anunciantes apunta a reducir la selección manual de configuraciones y formatos: “nuestro sistema publicitario se encargará de configurar el anuncio con mejor desempeño para cada usuario en tiempo real”.
En el frente de formatos, Meta lanzó los anuncios de video en vivo (Live Video Ads) en Instagram y amplió su alcance global en Facebook, con el objetivo de ayudar a marcas y especialistas en marketing a alcanzar audiencias e impulsar ventas mediante transmisiones de compras en vivo. En Estados Unidos, trabaja con socios de *live commerce* como CommentSold, Firework, LiveMeUp, Sprii y TalkShopLive para que los comercios puedan transformar sus transmisiones en vivo en anuncios.
Dentro de Facebook, los especialistas en marketing pueden combinar Live Video Ads con herramientas de Live Shopping para crear una experiencia de compra integrada en la transmisión (in-stream). En ese esquema, los espectadores pueden explorar productos, consultar precios y descubrir artículos para comprar sin salir del video en vivo.
La compañía también expandió herramientas de afiliación para creadores. El programa de Socios Afiliados se amplía con Flipkart en India y se prevé sumar Lazada para creadores de Facebook en Asia, además de llevar Flipkart a creadores de Instagram en India. Los creadores pueden conectar cuentas de afiliados y agregar enlaces de productos directamente en su contenido; cuando se concreta una compra desde una publicación, reciben una comisión del socio afiliado.
En Instagram, creadores de 22 países pueden etiquetar artículos del catálogo de una marca o incluir enlaces de afiliados directamente en Feed y Reels. En paralelo, Meta implementa una nueva experiencia de compra en Facebook e Instagram que utiliza tarjetas virtuales en asociación con Mastercard y Visa, con números temporales y de un solo uso para completar transacciones sin revelar los datos de la tarjeta de crédito a las empresas.
