El mercado de la estética y el cuidado personal en Argentina atraviesa una transformación, en la que el *skincare* dejó de percibirse como un gasto cosmético para consolidarse como una “inversión a largo plazo en salud”. La tendencia se vincula con cambios de hábitos a escala global y con la popularidad de rutinas de cuidado en redes sociales.
Analistas internacionales como Euromonitor ya registran este movimiento a nivel global. En paralelo, investigaciones recientes de la Universidad Northwestern aportaron respaldo científico a prácticas de estimulación facial: el estudio observó que la realización diaria y guiada de rutinas de gimnasio facial durante un período de 20 semanas genera una mejora visible en la firmeza del rostro, con recuperación de elasticidad en las mejillas y un aspecto general más rejuvenecido de la piel.
Ese tipo de evidencia aceleró la adopción de herramientas asociadas al cuidado facial, en un contexto en el que el público busca efectividad y fundamentos técnicos antes de una compra. Con esa demanda como telón de fondo, la cadena argentina Las Margaritas introdujo en el mercado local a Keiko, una línea de bienestar y *skincare* holístico diseñada para el uso seguro de herramientas de masaje facial y crioterapia.
El objetivo que empuja a los consumidores es trasladar la experiencia del spa profesional a la rutina diaria en casa, una dinámica que popularizó tendencias como el *Skin Icing*, que consiste en aplicarse hielo directo en el rostro. Sin embargo, especialistas advierten por los riesgos de salud, debido a que el hielo de la heladera expone la piel a temperaturas extremas sin control y puede provocar quemaduras por congelación, enrojecimiento severo o rotura de capilares, especialmente en pieles sensibles o con rosácea.
En ese marco, la cosmiatra y dermatocosmiatra técnica Carolina Romanello planteó: “El yoga facial es, ante todo, salud muscular, pero requiere constancia, movimientos conscientes y el uso de herramientas diseñadas específicamente para el rostro”. En la misma línea, agregó: “El éxito de esta disciplina radica en su capacidad para transformar la piel desde adentro hacia afuera”.
Keiko propone dispositivos de crioterapia segura diseñados con minerales naturales como cuarzo rosa y jade, combinados con aleaciones de acero inoxidable, para retener un frío “óptimo y controlado”. La propuesta apunta a acceder a beneficios asociados a la vasoconstricción —desinflamación, activación de la microcirculación y efecto tensor inmediato— sin riesgos de irritación cutánea.
