VML Argentina y Ford Pro lanzaron Transit Days, un programa que convierte el test drive tradicional en una herramienta operativa para pequeñas y medianas empresas. La iniciativa propone que una Ford Transit se integre a la operatoria de negocios seleccionados durante momentos de alta exigencia logística, con el objetivo de ampliar la capacidad de entrega cuando el volumen de pedidos se acelera.
El punto de partida se vincula con los picos comerciales del calendario. En fechas como Black Friday, Cyber Monday, Hot Sale, Día de la Madre, Día del Padre y Navidad, las PyMEs afrontan mayor presión logística y pueden perder ventas por no cumplir con las entregas a tiempo. En paralelo, unidades Ford Transit disponibles en concesionarios de todo el país permanecían listas para salir a la calle. Con ese cruce, el programa invierte la lógica habitual: en lugar de que el potencial cliente se acerque a probar el vehículo por un lapso breve, el vehículo llega al emprendimiento en el momento de mayor necesidad operativa.
El esquema contempla la entrega de una Ford Transit durante siete días, frente a la hora que dura un test drive convencional. Además, cada unidad puede personalizarse con la identidad visual del negocio, para integrarse como parte visible de la marca de cada PyME participante.
En resultados, más de 160 PyMEs se sumaron a Transit Days y pudieron multiplicar su capacidad de entrega hasta 40 veces. El programa también subraya la diferencia de escala entre un auto particular y un utilitario: de aproximadamente 300 litros de baúl a 12.000 litros de carga en una Transit.
En términos de desempeño, Transit Days registró una tasa de conversión muy por encima de la de un test drive tradicional y alcanzó más de 119 millones de impresiones en medios digitales, un 36% por encima del objetivo. “Con Transit Days reimaginamos el rol de la marca en el ecosistema de negocios. No alcanza con mostrar lo que un producto puede hacer: hay que ponerlo en manos de las personas en el momento exacto, en el que más lo necesitan”, dijo Daro González, chief creative officer de VML Argentina.
Desde Ford Pro, Gastón Galdeano, ford pro brand manager de Ford Argentina, sostuvo: “Al integrar la Transit en las operaciones reales de los negocios durante sus momentos más exigentes, probamos el valor del producto donde más importa: en el trabajo del día a día”.
Transit Days operó con 50 concesionarias en todo el territorio nacional y continuará durante todo el año, con un despliegue proyectado de 90 Ford Transit. Argentina es el primer mercado en el mundo en transformar el test drive en una solución logística real para PyMEs.
