Quanzhou, un centro de fabricación costero de prendas de vestir y calzado en la provincia de Fujian, en el sureste de China, impulsa el comercio de ropa deportiva y calzado locales mediante iniciativas que articulan moda y cultura. La ciudad busca ampliar el alcance internacional de su producción a partir de un plan de acción a tres años y de herramientas vinculadas al comercio electrónico transfronterizo.
En la actualidad, Quanzhou concentra alrededor de un tercio de la producción de ropa deportiva del país. Sobre esa base, sostiene un clúster industrial textil que combina capacidad manufacturera con nuevos motores de crecimiento. La moda aparece como uno de esos impulsores, con un enfoque que integra diseño, cultura, comercio, consumo y estilo de vida.
En marzo de 2025, la ciudad presentó un plan de acción de tres años para convertirse en una capital internacional de la moda hacia 2027. El objetivo es crear un nuevo motor de crecimiento para los sectores locales de la confección y el calzado, mediante un ecosistema internacionalizado orientado a potenciar las capacidades del entramado productivo asociado a la moda.
En ese marco, productores locales incorporaron elementos culturales vinculados a la Ruta Marítima de la Seda, al patrimonio cultural inmaterial y a la cultura tradicional. Entre los recursos mencionados se incluyen las “horquillas decoradas con flores” y los “motivos tradicionales del sur de Fujian”, integrados como insumos para el desarrollo de estilos propios.
En paralelo, las capacidades de investigación y desarrollo (I+D) continúan en mejora, con la aparición de nuevas telas para ropa deportiva y una ampliación de la gama de productos hacia el deporte profesional, las actividades al aire libre y otros segmentos. Ese proceso acompañó la transición de la ciudad desde un rol centrado en la fabricación hacia una posición de referencia sectorial, apoyada en marcas como ANTA, 361° y PEAK.
La estructura industrial se apoya en subcadenas completas para confección y calzado, que abarcan hilado, tejido, producción de materiales para calzado, moldeado, fabricación, embalaje, logística y comercialización. En ese contexto, la iniciativa *Made in Quanzhou* avanza hacia la creación de marcas de exportación para productores locales, con el comercio electrónico transfronterizo, los almacenes en el extranjero y la gestión localizada como factores de crecimiento.
Un componente operativo es el régimen “9610”, puesto en marcha por la Zona Franca Integral de Quanzhou el 29 de octubre de 2021, diseñado para pequeños operadores de comercio electrónico transfronterizo B2C (de empresas a consumidores). Desde su implementación, se registró un aumento de las exportaciones bajo ese esquema, principalmente de calzado y prendas de vestir. El sistema logístico integra servicios de transporte marítimo de línea regular y transporte aéreo, junto con medidas de facilitación del comercio transfronterizo orientadas a mejorar la capacidad y la eficiencia de las entregas globales.
Con puntos de venta directos en el exterior, centros operativos regionales y equipos locales creados por fabricantes de la ciudad, Quanzhou comercializa ropa deportiva y calzado en más de 100 países y regiones.
