Black Table quedó a cargo de la comunicación integral de ONGO, la nueva marca de alimentos congelados a base de hongos creada por Porto. La compañía de comunicación, fundada por Lulo Calio, fue elegida para desarrollar la estrategia y creatividad vinculadas al desembarco de la propuesta, cuyo lanzamiento en Argentina está previsto durante 2026.
El trabajo asignado a la agencia incluye el posicionamiento estratégico y creativo de la marca, con alcance en branding, contenidos, social media, campañas de comunicación y estrategia y planificación de medios. La definición del esquema integral apunta a acompañar el lanzamiento y a dar visibilidad a una categoría que ONGO busca instalar en el mercado local.
La propuesta de ONGO se ubica en un contexto en el que “las nuevas generaciones buscan formas más flexibles, conscientes y equilibradas de alimentarse”. En esa línea, la marca busca “abrir una nueva conversación alrededor del food innovation” con un desarrollo orientado al consumo cotidiano.
Porto definió que la nueva marca elaborará alimentos a base de hongos con foco en “sabor, practicidad y una mirada contemporánea sobre el bienestar y el placer de comer”. La estrategia de comunicación deberá traducir esos atributos a una identidad de marca y a un plan de medios y contenidos que acompañe el despliegue comercial.
En la definición del proyecto, Fernando Otero, CEO de ONGO, planteó: “ONGO nace con una visión muy clara: acercar una nueva forma de alimentarse desde un lugar simple, rico y cotidiano”. En la misma declaración, agregó: “Desde el primer momento sentimos que BLACK TABLE entendió que ONGO tenía que construirse como una marca con cultura, actitud y una identidad capaz de conectar genuinamente con las nuevas generaciones”.
Lulo Calio, Founder & Creative Chairman de Black Table, sostuvo: “ONGO tiene todos los elementos para construir una marca culturalmente relevante: innovación, una mirada contemporánea sobre la alimentación y una personalidad con enorme potencial creativo”. También señaló: “Junto al equipo de ONGO vamos a trabajar en una comunicación conectada con las nuevas formas de consumir, vivir y entender la comida”.
La categoría fungi-based es presentada como un segmento en un “momento clave” a nivel global, con consumidores que incorporan alternativas alimenticias “más diversas, flexibles y alineadas con nuevos hábitos de consumo”. En ese marco, ONGO iniciará su lanzamiento en Argentina durante 2026 con una estrategia integral de comunicación orientada a instalar la categoría desde un enfoque “masivo, aspiracional y profundamente conectado con las nuevas audiencias”.
