Life Seguros lanzó la campaña publicitaria “Live is Life”, desarrollada por la agencia Almacén, con una propuesta creativa centrada en un recuerdo de la memoria colectiva argentina asociado al Mundial. La iniciativa se plantea como una alternativa a los recursos más frecuentes de la comunicación en ese contexto —promociones, celebridades o discursos aspiracionales— y busca conectar desde una emoción reconocible para el público.
El punto de partida es un momento definido a partir de una escena compartida: “Una canción, una entrada en calor; un instante que trascendió el fútbol para convertirse en un símbolo emocional compartido por generaciones”. La pieza trabaja sobre ese código cultural y apunta a provocar una reacción inmediata en quienes lo vivieron, a partir de una referencia que no requiere explicaciones.
La campaña se vincula con el concepto “Tu forma de vivir” y propone relacionar el clima emocional del Mundial con pasiones que aparecen de manera automática y forman parte de la vida cotidiana. En ese marco, Nicolás Fernández, CMO de Grupo ST, explicó: “Hay algo muy potente que inspiró esta campaña: una canción suena y pasa algo”.
El directivo amplió el enfoque al describir el objetivo de construcción de marca en un contexto de alta carga emocional: “En un contexto tan emocional como el Mundial, quisimos construir desde ese lugar”. La propuesta se orienta a reforzar el vínculo de Life con las personas desde un territorio definido como humano, cercano y reconocible.
Desde la agencia, Caio Lucini, CEO de Almacén, sostuvo que el eje creativo se apoya en referencias compartidas capaces de generar identificación inmediata. “La creatividad más poderosa muchas veces nace de esos códigos culturales que viven en la memoria colectiva”, dijo Lucini, al explicar el criterio detrás de la campaña.
La ficha técnica identifica a Life Seguros como cliente y a Almacén como agencia, con “Live is Life” como título. El equipo creativo incluye a Daniel Onorato y Caio Lucini como CEO, Walter Onorato como CCO, y a Santiago Ledesma y Damián Palopoli como directores generales creativos asociados, con Ángel Castiglia y Natalia Loureiro en redacción y Brian Rappaport en dirección de arte. La producción audiovisual figura a cargo de Marcelo Soruco, con ROOMMATE como productora y Matias Scartascini como director, además de roles de coordinación general, dirección digital, gestión de comunidad y postproducción.
